페라리 VS 람보르기니 마케팅전략 비교분석 및 전략제안

소개

페라리 VS 람보르기니 마케팅전략 비교분석 및 전략제안 PPT 발표자료입니다.

목차

1. About Ferrari
2. Ferrari PRODUCT
3. Ferrari Today
4. About LAMBORGHINI
5. LAMBORGHINI Product
6. Ferrari vs LAMBORGHINI
7. Ferrari Marketing
8. LAMBORGHINI Marketing
9. LAMBORGHINI in China
10. LAMBORGHINI Ferrari 4P 분석
11. LAMBORGHINI Ferrari S/T/P분석
12. LAMBORGHINI SWOT분석
13. Ferrari SWOT분석
14. 전략적 제언

본문내용

About Ferrari
“ 나에게 있어서 최고의 레이싱 카는
아직 제조되어있지 않은 레이싱카,
나의 최대의 성공은
아직 달성되어 있지 않은 성공이다. ”

페라리 공장은 연면적 23만8322m²에 이르는 거대한 생산단지로 엔진 제작, 도색, 조립, 테스트 등 자동차 생산의 주요 공정이 모두 이곳에서 이뤄진다. 각 공정이 이뤄지는 빌딩들은 하나 하나가 예술품이다. “꿈, 시, 마술 그 자체인 자동차 공장을 잘 표현해 주는 건물”이라고 말했다
기계공장에서는 5개의 모델군으로 나눠 차량용 부품을 생산하고 있다.
8기통 엔진의 캘리포니아 , 458 스파이더와 12기통 엔진페라리 599 GTB피오라노, 페라리 최초의 4륜구둥 4인승 모델 FF 다. 마세라티 엔진을 포함해 하루동안 마라넬로 공장에서 만들어지는 엔진은 70개 정도다.
이심장들을 바탕으로 1년간 생산되는 페라리는 7000여대에 이른다.

<중 략>

LAMBORGHINI
Marketing
Brand
한정된 소수의 고객을 대상으로
1대1 마케팅에 집중
자동차 문화가 성숙되면서 슈퍼카 시장의
저변이 점차 확대 + 이에 따른 성장의 기회증가
= 1대1 마케팅의 강화
BUT 잠재 고객을 대상으로 한 폭넓은
마케팅도 공격적으로 전개해 나갈 것

LAMBORGHINI
Marketing
Joint
Brand
‘람보르기니 담배’
KT&G 미래팀과 글로벌 담배전문가들이
국내 뿐만 아니라 글로벌 시장 공략을
위한 최고급 프리미엄 담배제작
제품 패키지 상단에는 람보르기니 가문의
절대적 카리스마를 상징하는
`토로` 엠블렘을 적용해 강하고 진취적인
느낌을 담음

<중 략>

1시장 :활동적, 경제적, 실용적 성향의 젊은 층
2시장 :품격있고 엑티브한 3~40대의 고소득층
3시장 :품위, 품격을 중시하는 보수적인 성향의 50대이상
Main Target : 30세 전후의 전문직 고소득자
Sub-Target : 역동적이고 다이나믹한 드라이빙을 즐기는 20대
· 프리미엄 브랜드 이미지
ex)“Ferrari는 모두의 연인이 될 수 없다.”
· 역동적인 이미지에 럭셔리함을 부가시킨 고급세단
LAMBORGHINI Ferrari S/T/P분석

참고자료

· 없음