성균관대학교 브랜드분석및 성균관대 브랜드 전략구축 사례및 시사점

소개

성균관대학교 브랜드분석및 성균관대 브랜드 전략구축 사례및 시사점에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 대학교육시장의 꾸준한 성장과 관심
2. 성균관대학교 브랜드소개


Ⅱ본론
1. 브랜드 지식

2. 브랜드 자산
2-1. 브랜드 자산의 개념
2-2. 성균관대의 고객 기반 브랜드 자산

3. 성균관대 브랜드 자산의 원천

4. 성균관대 강력한 브랜드 구축의 6가지 요소

5. 성균관대 브랜드 전략 프로세스

6.. 성균관대 브랜드 구축 시사점


Ⅲ결론

본문내용

가. 대학교육시장의 꾸준한 성장과 관심
한국의 대학등록금은 OECD 국가 가운데 미국 다음으로 비싸다. 대학 교육비의 민간부담률은 OECD 평균인 34.8%를 훨씬 넘어 2007년 기준으로 76.9%에 이르며 이에 반해 정부 부담률은 23.1%에 불과하다. 사립대학 등록금 의존율이 50%를 넘어서고 있음에도 대학 등록금은 매년 인상되고 있다. 등록금 인상에도 불구하고 2010년 비 전임교원 비율은 국립대가 58.3%, 사립대가 62.6%에 이르고 서울 주요 대학들의 예산 대비 도서관 자료구입 비율은 1.3%에 불과 하는 등 대학의 교육환경은 크게 나아지지 않고 있다.
세계 각국에서 대학교육의 경쟁력을 높이기 위한 ‘교육 혁명’이 진행되고 있다. 중국은 과학기술과 교육을 통해 이공계 인력을 양성하고 전 세계 일류기업을 유치하는 발판으로 삼기 위해 세계적 수준의 ‘100대 중점대학’을 육성하는 정책을 추진하고 있다. 중점대학에는 국가 예산이 우선 배분되기 때문에 중점대학에 선정되기 위한 지방대학 간의 합병·통합작업도 빠른 속도로 진행되고 있다. 여기서, 대학 내의 경쟁은 수많은 기업과 같이 존재하나 유형의 제품을 판매하는 기업이 아닌, 무형의 가치를 생산해내는 브랜드라고 할 수 있다. 특히 대학 간 경쟁이 날로 치열해지며 많은 사회구성원들로부터 대학 인지도 및 선호현상이 존재하는 바, 대학도 브랜드로 인식하는 것이 가능한 시점이라고 할 수 있다. 성균관은 고려, 조선시대부터 존재했던 국가 최고 교육기관이었고 성균관대학교는 그 명맥을 잇고 있다. 또한 유수의 대학들이 서로 치열하게 경쟁하는 현대사회에서 성균관대학교를 단순히 `교육기관` 으로서 보는 것뿐만 아니라 하나의 브랜드로서 보는 시도는 분명한 가치가 있다.
아직 성균관대학교가 명실상부한 글로벌 브랜드로서의 위치를 가졌다고 볼 수는 없으나 근 수년간의 비약적인 성장을 거듭한 학교이며, AACSB인증, 국가고객만족도 4년 연속 1위 등 지속적인 성과를 거두고 있다. 또한 일류기업인 삼성재단의 전폭적인 지원과 협력을 통해 글로벌 명문 대학으로의 진입을 앞두고 있다.

참고자료

· 세계 일류들의 마케팅 관리 (김정구, 오준환, 이우헌 저) - 율곡출판사
· 중앙일보 http://www.joongang.co.kr
· 성균관대학교 http://www.skku.edu
· QS지수 http://www.topuniversities.com
· Pride of Asia, SKKU 네이버 카페 http://cafe.naver.com/okskku/