아모레퍼시픽 미장센 브랜드분석과 마케팅전략분석및 미장센 새로운 마케팅전략 제안

소개

아모레퍼시픽 미장센 브랜드분석과 마케팅전략분석및 미장센 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

본문내용

`난 안되겠니 이생에서 다음 생에선 되겠니 약속한다면 오늘이 끝이라도 두렵지 않겠어. my love` 이 노래를 들으면 누구든 2004년 드라마 ‘발리에서 생긴 일’1)을 떠올릴 수 있을 것이다. 그리고 그와 함께 조인성과 하지원의 이루어지지 못한 사랑도 기억할 것이다. 다음 생에서 이루자던 그들의 사랑은 드라마가 끝나고 얼마 지나지 않아 `미쟝센 펄 샤이닝 샴푸`의 광고를 통해 이어졌다. 지금은 여성모델은 바뀌었지만 조인성과 하지원이 출연한 두 편의 광고를 통해 본 둘의 사랑은 여전히 현재 진행형인데, 특이하게도 광고에서 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸는 사랑을 이어주기보다 오히려 방해하는 요소이다.

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해외에서도 비듬방지 모발 조성물, 세라마이드 유사 화합물 등을 특허 출원하고 있으며 3-아미노프로판인산 제조 방법에 대해서는 이미 특허를 마친 상태다. 이러한 기술력을 인정받아 특허청에서 수여하는 최고 특허기술상인 세종대왕상을 수상하는 영예를 얻기도 하였다. 화장품 연구 분야에서는 고기능성 미백 및 주름 제품과 염모제 및 항 비듬 제품을, 의약건강 연구 분야에서는 DDS, 녹차 및 건강식품등의 개발에 연구력을 집중하고 있으며, 이런 기술을 활용하여 아이오페 레티놀2500, 비타젠 화이트, 라네즈 트윈케이크, 댄트롤 베타 샴푸, 케토톱, 미쟝센 등의 제품화를 성공시킨 바 있다.

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5. 어떤 유통채널을 통해 구입 하십니까. 응답자 47명
① 편의점·슈퍼(2명 - 4.25%)
② 대형마트(32명 - 68.08%)
③ 백화점(0명 - 0%)
④ 생활용품 종합 가게 ( 휴플레스, 올리브영 등등) (12명 - 25.53%)
⑤ 인터넷 주문(0명 - 0%)
⑥ 기타 (1명 - 2.12%)( 이유: 지나가다가 싸게 파는데서 샀다.)

6. 샴푸 구매 시 가장 중점을 두는 것은 무엇입니까. 응답자 47명
① 광고 ( 또는 모델 ) (1명 - 2.12%)
② 제품의 기능 ( 27명 - 57.44%)
③ 가격 (19명 - 40.4%)
④ 주변의 권유(3명 - 6.38%)
⑤ 기타 (0명 - 0%)

참고자료

· 경영학원론, 2003년, 박영사, 서남수&이규헌 저
· 인적자원관리, 삼영사, 김성국 저
· 전사적 관점의 마케팅, 2007, 학현사, 이수동&#8228;박상준&#8228;김주형&#8228;이형재 저
· Forbes Korea, 2006년 6월, 7월호
· 한국경제 2006-04-13
· 매일경제 2006-05-28
· 파이낸셜뉴스 2007-05-23
· 매경이코노미 2006-07-08
· 머니투데이 2007-06-27
· 파이낸셜뉴스 2007-10-26
· www.amorepacific,co,kr - (주)태평양 홈페이지
· www.sulwhasoo.co,kr.
· www.iope.co.kr
· www.WWD.com/beauty