기업 PR사례에 대한 분석(한국 MSD를 대상으로)

목차

1. 서론 : MPR의 등장배경 및 개념

2. 한국 MSD의 MPR 사례 분석
1) 기업의 개요 및 MPR 실행 배경
2) 세부 MPR 전략

3. 한국 MSD의 MPR 사례 분석

본문내용

1950년대에서 1970년대까지의 시기는 기업들이 고객에게 상품을 팔기 위해 광고, 판촉, 영업을 종합적으로 혼합한 마케팅 전략을 쓰고, 마케팅의 개념이 확대되면서 PR이 사회를 변화시키는 효과적인 수단으로 인식되기에 이르렀다.
1980년대에 접어들면서 시작된 글로벌 마케팅은 전 세계를 대상으로 획일화된 제품을 개발하고 동일한 커뮤니케이션 계획을 개발하는 것으로 이시기에 방문판매, 텔레마케팅, TV홈쇼핑, 인터넷 마케팅 등으로 확대되어 90년대를 거치면서 MPR시대의 도래를 알리는 여러 징조가 나타나고 있었다.
첫째로 PR 업무가 대규모의 수익성이 좋은 사업으로 인정받기 시작했다는 것이다. 주요 광고대행사들은 PR회사를 인수하기 시작하였는데 이는 PR사업을 통해 더 많은 이익을 얻을 수 있을 거라는 기대 때문이었다. 두 번째로 MPR은 가장 큰 규모로 고속 성장하는 분야중의 하나였다. 세 번째로 기업들이 MPR의 중요성을 인식하기 시작했고, 네 번째로 미디어들로부터 MPR에 대한 관심이 증가하고 있었다. 다섯 번째로 학계에서도 PR에 관한 학문적 관심이 증대되고 있었다. 급속히 발달한 정보통신 기술과 함께 MPR은 인터넷을 통한 수단으로 옮겨가고 있다. 과거의 한계를 보완하고 다양한 채널로 고객과의 관계를 구축하며 새로운 고객을 창출하는 힘이 있기 때문에 현재 다양한 시도와 함께 미래형 MPR로 인식되고 있는 것이다.
이러한 MPR에 대한 정의를 보면, MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다. MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고, 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간에 관계를 만들어 가는 것이다. MPR의 주 기능은 신뢰성 있는 정보의 전달, 관련이벤트의 후원, 그리고 사회에 이익을 환원하는 것들이라고 할 수 있다.

참고자료

· 장희재(2009), 다국적 제약사의 비상업적 마케팅PR 연구 : Gardasil과 Champix 사례를 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문
· 김민주(2009), 국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구, 한남대학교 석사학위논문
· 문근수(2006), 외식업체와 고객 간의 "관계성"이 고객 행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 관계 MPR 활동을 중심으로, 연세대학교 석사학위논문
· 유성훈(2009), 국내 프로농구장내 MPR 매체(전광판, 펜스, 이벤트, 유니폼)에 대한 수용자 인식 적소연구, 경희대학교 석사학위논문