국순당 백세주에 대해서 알아보자(PPT)

소개

국순당 백세주에 대한 PPT입니다

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목차

1.국순당 소개
국순당 연혁
Management Vision

2. 한국 주류 환경 분석
한국 주류 시장 환경분석
전통주 시장 환경분석

3. 백세주 소개
백세주의 출시 / 성장 배경
매출 성과

4. 백세주 마케팅 분석
STP
4Ps 분석
SWOT 분석
백세주 경영 성과

5. 백세주 개선 방안

본문내용

국순당 소 개

국순당은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설『국순전(麴醇傳)』에 바탕을 둔 것으로서 ‘좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)`이라는 뜻을 갖고 있는 회사이다. ‘전통을 오늘에 맞게`라는 사시(社是)아래 전통주 대중화에 앞장서고 있는 국순당은 1970년 한국미생물 공업 연구소를 설립한 이후 국내 발효제 기술의 선두주자로 자리잡았으며, 축적된 기술을 토대로 지난 1992년 "백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출, 사양 산업으로 치부되던 전통주 시장을 부흥시켜 자칫 단절될 뻔한 민족 고유의 전통주 명맥을 이으면서, 전통주의 역사를 새롭게 개척해 나가고 있는 회사이다

<중 략>

제품을 소비자에게 직접전달함으로 기업의 시야에서 업체를 밀착 관리할 수 있음
기존 유통망
제조업체 종합주류도매 음식점/소매점
백 세 주
국순당 음식점/소매점

백세주 마을은 선조들의 여유가 묻어나는 술자리가 하나 있었으면 좋겠다는 소박한 소망에서 시작했으며. 그것의 출발을 좋은 술로 하려고 합니다. 국순당에서 직접 개발하여 운영하는 백세주마을은 외국의 사례를 한국적으로 변형시킨 다른 일반 주점들과는 달리 우리의 우수한 전통을 현대적으로 나타내어 `절제와 여유가 있는 우리 고유의 술문화`를 널리 알리고자 합니다.
4Ps-Place

주류프랜차이즈 시장 진출 ? 2002년 1월 백세주 마을 1호점 오픈

1. TV광고
백세주의 광고 전략은 초기 제품의 특성(한약재 첨가)을 부각시켜
인지도를 상승시킨 후 속성을 통해 창조되는 BENEFITS을 강조함 으로서
고객들에게 Value를 심어 주는데 성공적이었다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음