매체별 우수광고 분석

소개

광고물 선정 이유 / 타겟분석 / 부합성 분석 / 목적 또는 기대효과 / 크리에이티브 분석 / 평가

목차

1. 인쇄광고
2. 옥외광고

본문내용

인쇄광고 - bedroom(브라질)
광고물 선정 이유
- 2007 칸 광고제 금상 수상작으로 작품성 이 우수.
- 끔찍한 금연광고에도 놀라지 않았던 본인 이지만
5초동안 몸을 떨만큼 경각심을 가지게 만들었음.
타겟 분석 및 부합성 분석
- 타겟 : 흡연자, 잠시 끊었다가 다시 필까 고민하는 사람,
비흡연자이지만 한번 피워볼까 생각하는 사람,
호기심 많은 청소년들.
- 부합성 : 인간의 삶과 밀접한 ‘집’ 이 타버린 이미지가 흡
연자들의 건강과 밀접한 ‘신체’가 썩어 들어가는
이미지로 부합됨.

<중 략>

옥외광고 - missile car(말레이시아)
목적 또는 기대효과
- 차가 서 있으면 마치 미사일이 하늘에서부터 차를 향해
떨어지는 것처럼 설정하였으며, 차가 달릴 때는 미사일이
차를 쫓아 가는 것처럼 보이게 하여 마치 액션영화의
긴박감을 표현. 기발한 아이디어를 통해 대중이 한번쯤
이 케이블 채널을 보게 함.
크리에이티브 분석
- 잘 보이지 않는 끈으로 미사일을 차 에 묶어놔서 차가
달리는 속력을 이용해 미사일이 따라오는 것처럼 보이게
하는 비쥬얼이 대중의 호기심을 자극.
- 특별한 카피는 없으나 차에 적힌 채널 이름만으로 도
충분히 사람들에게 호기심의 대상이 됨.
- 고정된 광고판이 아닌 움직이는 자동차를 이용하여
광고효과를 높이고 많은 사람이 볼 수 있게 만들었다.

참고자료

· 없음