나의 브랜드 론칭(브랜드환경분석,swot분석,마케팅)

소개

브랜드론칭에 관한 리포트입니다~

목차

1. 브랜드 설정
2. 브랜드 환경분석
3. Competitor Analysis
4. SWOT분석
5. 상품기획
6. Marketing

본문내용

1. 브랜드 설정

페미닌한 감성을 베이스로 하며 팝 적인 요소를 지닌 아직 클래식으로만 자신을 표현하기엔 부족한 20대여성들을 위한 대중적인 디자인의 컨템포러리 브랜드 Twenty Fifth. 아직 클래식으로만 여성적이지만 매니쉬한 요소가 담겨있고, 클래식을 중시하지만 또한 미래지향적이며 트렌디한, Popular하지만 누구나 가질 수 있는 것이 아닌 상반된 두 가지의 것이 동시에 공존하고 조화되는 브랜드. 독창적인 믹스 앤 매치 레이어드 스타일을 제안한다.

2. 브랜드 환경분석

1) 해당업계 특징 및 동향
- SPA 브랜드
2000년 초 선을 보이기 시작한 SPA브랜드는 현재 국내 20여개로 늘어났다. 초기에는 제조형 SPA브랜드(지오다노, 베이직하우스, 쿠아, 후아유)로써 진입을 시작했고, 최근 유통형 SPA브랜드, 또는 제조 유통 혼합형 브랜드로써 진화하고 있다. SPA브랜드들은 현재 매출 2000 억원이 넘는 대거의 기록을 달성하면서, 빠른 성장을 하고 있다.

<중 략>

3) Marketing Strategy
① Resonable한 가격책정
타겟 고객층인 20대 중반과 30대는 어느 정도의 경제적 능력을 가지고 있지만 컨템포러리 브랜드의 특성상 트렌디한 제품은 합리적인 가격이 필수이다. 그러므로 ‘Punk’라인은 보다 합리적인 가격에 트렌디한 제품을 소비자들에게 제공하는 것을 목표로 한다. 허나 브랜드의 특성상 가장 대표가 되는 ‘Feminine’라인은 실루엣과 소재 그리고 다른 spa브랜드와는 차별화되는 완성도가 필수여야하기 때문에 중상의 가격으로 측정하여 브랜드의 퀄리티를 높여주는 것을 목표로 한다. 하지만 가격경쟁력을 갖는 것은 컨템포러리 브랜드의 필수 조건이다. 이를 위해 중저가의 SPA브랜드들에 비해서 조금 더 높거나 비슷한 가격대를 책정해 차별화를 가지도록 한다.

참고자료

· 없음