프렌치카페vs맥심 홍보비교

소개

맥심과 프렌치카페간의 SWOT분석을 통한 PR사례비교

목차

1.기업소개
2.상황분석
3.SWOT분석
4.전략적과제
5.홍보목표
6.PR사례
7.평가

본문내용

-1964년 출범.
분유사업을 시작으로 현재 우유,분
유,발효유, 음료, 두유 커피 등 다양한 식품사업으로 확장
-대표제품 : 분유, 발효유 등의 유제품
-컵 커피로 인지도 확립
-커피믹스 시장 2010.12월 첫 시작
-’커피! 프림이 마침내 달라집니다’는 문구로 제품 퍼브리시티 형성
기업소개
-1968. 5. 23일 출범.
다양한 계열의 커피제품들과 곡차, 시리얼, 치즈, 비스킷 등의 식품을 만듬
-국내 커피 부문 1위, 국내최초 캔커피, 커피믹스 시장 개척
-대표제품 : 커피믹스, 캔커피
-1980년 발매 이후 동서식품의 주력상품으로 발돋움
-한국 커피믹스시장 점유율 30년간 1위
-우리 추억의 한 조각, 연인,친구,가족 마음과 마음이 이어지는 곳 등과같은 친숙한 이미지, 1위기업 이미지 형성
경쟁기업 소개
상황분석_커피시장분석
-규모: 약 2조원 대
-역사: 인스턴트 커피 30년

<중 략>

프렌치카페
맥심
커피믹스에서 카제인을 뺐다며 소비자를 속였다!
무지방 우유를 넣었다고 했지 카제인을 뺐다고 명시하지 않았다!
카제인나트륨이 식용가능이긴 하나 몸에 좋다,
나쁘다를 말할 순 없다.
식약청이나 학계에서 안전한 식품첨가물로 인정받았다.

참고자료

· 없음