글로벌마케팅_미리넷솔라,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

글로벌마케팅_미리넷솔라,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

서론
1. 기업선정동기 1p
2. 기업소개 1p

본론
3. 미리넷솔라의 글로벌 마케팅 실패 요인2p
1) 내부요인
2) 외부요인
4. 미시적 환경분석 4p
1) 내부환경요인
2) 과업환경요인
5. 거시적 환경분석 4p
1) 경제적 환경
2) 사회문화적 환경
3) 정치적·법적 환경
4) 기술적 환경
6. SWOT분석 6p
7. 시장세분화 7p
1) 지역별 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
8. 마케팅믹스 13p

결론
9. 시사점 14p
10. 참고문헌 16p
1) 미시적 전망
2) 거시적 전망

본문내용

1. 기업 선정 동기
과제를 위해 영남권 각종 기업을 조사하던 중 (주)미리넷솔라 기업을 접하게 되었다. 매우 생소한 기업임에도 불구하고 관련 기사를 훑어보는 중 조원 모두가 큰 흥미를 느꼈다. ‘2010년 매출 1500억 원을 기록했지만 수출길이 막히면서 올해 법정관리에 들어간 상태다.’ 라는 강력한 문구, 이를 통해 글로벌 마케팅의 팀 프로젝트 주제에 딱 걸맞은 기업이라는 생각을 조원들 모두 공유하게 되었다. 글로벌화의 첫 걸음이라는 수출에서부터 엄청난 수입을 거둔 유망 기업의 한 순간의 몰락 과정을 면밀히 살펴보고 분석해 보도록 하겠다. 그리고 그간의 글로벌 마케팅 수업을 통해 배운 지식을 총동원하여 신 마케팅 전략과 전략의 성공적인 실현을 위한 조건들을 제시해 보고자 한다.

<중 략>

4) 촉진전략
미리넷솔라가 기업규모는 타 경쟁기업에 비해 왜소하지만 앞선 기술을 바탕으로 높은 품질의 제품생산하고 가격경쟁력을 갖추고 있다. 태양에너지 엑스포와 같은 박람회를 통하여. 자금을 확보하고 자사제품의 우수성과 가격경쟁력을 해외소비자들에게 어필하여야 한다. 또한 SNS마케팅, B2B마케팅을 통해 회사를 홍보하는 것도 좋다. 예를 들어, 인텔과 비슷한 방식의 마케팅 전략으로 미리넷솔라 제품을 통해 얻은 태양광 에너지를 사용하는 회사랑 협약을 맺어 그 기업에서 생산되는 제품에는 미리넷솔라의 마크를 부착한 후, 그 기업이 생산하는 제품에 미리넷솔라의 친환경 에너지로 제품을 생산했다는 것을 알리고 생산과정에서 환경보호에 기여하고 있다 이미지를 심어준다면 미리넷솔라와 태양광 사용 기업의 이미지를 둘 다 올릴 수 있다.
<인텔의 B2B 마케팅 전략>
9. 시사점
1) 미시적 전망
지난해 국내 태양광 산업의 수출액은 총 37억8천750만 달러로 원자력산업의 수출액보다 4배 가까이 많다. 일본은 2030년까지 모든 신축빌딩과 주택의 지붕에 태양광패널을 설치하는 ‘선 라이즈 계획’을 구상 중이며 이처럼 전 세계적인 태양광 수요는 시간이 갈수록 늘어날 것이다. 또한 내년 하반기부터는 중국, 일본의 FIT 도입이 시작된다는 점에서 이 같은 국내 태양광업계의 위기상황은 다소 해결될 것으로 전망된다.

참고자료

· 국회도서관 http://u-lip.nanet.go.kr
· 동산도서관 http://lib.kmu.ac.kr
· 미리넷솔라 http://millinetsolar.com
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
· 김다정기자 연합 인포맥스뉴스 '태양광 업체 살 사람 어디 없소' (2012.02.09) http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=013&aid=0002050525
· 고경봉기자 한국졍제 "미리넷솔리,미리넷 M&A 매룰로" (2012.01.13) http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012011397521
· 김병수기자, 김현주기자, 조은아기자 매경이코노미 제 1632호(11.11.23)http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=757121
· 전성훈 기자 서울 연합뉴스 태양광업계 공장가동률 50% 밑으로 '뚝'(2012.08.15)http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005758596
· 김하나기자 “선진국 태양광업체 3년내 88개 도산… 한국기업들 美·유럽서 각광 받을 것”
· 문화일보 (2012.10.26)http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2012102601071624056002
· 한국고효율사업자총연합회, 한국 태양광 패널, 미국 시장에 기회 있다 (2011.11.13)http://cafe.naver.com/ledinsam/8877
· 고물장수, 태양광, 2011년 미국 태양광 시장 전망, (2011.11.13)http://2hakgu.blog.me/80133092815,
· 남수정기자 한국에너지신문 미리넷솔라 '태양전지 R&D는 우리의 무기' (2011.07.04) http://www.koenergy.co.kr/news/articleView.html?idxno=56830
· 미국의 신재생에너지 현황/ 한국전력공사 뉴욕지사, 2007
· 신재생에너지 보급기반 구축 및 사업화 지원방안 연구/ 지식경제부, 2008
· 신·재생에너지 산업화 촉진방안 연구/ 지식경제부, 2008
· 저탄소 녹색성장을 위한 태양광발전 : 태양광발전 부지선정에서 마케팅까지 / 이현화, 2009
· 태양광시장의 실태와 전망/ 데이코산업연구소, 2008
· 태양열 시스템 시장동향과 전망/ 데이코산업연구소, 2008