넥센타이어_한국타이어,금호타이어,타이어시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

넥센타이어_한국타이어,금호타이어,타이어시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

기업소개
상황분석 및 경쟁사분석
문제점 분석
마케팅 전략

본문내용

기업소개
양산 본사
매출액 1조4300억원(2011년 기준)
한국타이어 금호타이어 넥센타이어(국내시장점유율 3위)
2009년 국내 프로야구팀 히어로즈의 메인 스폰서로 참여
OE 신차용타이어
RE - 교체용타이어
교체용타이어 수출이 가장 높음
기업소개
NEXEN TIRE 하늘을 찌르다!
1999년 타이어 국내점유율 8%, 매출 1,800억 원에 불과
→ 연평균 22%의 눈부신 성장세 → 2009년 매출 9,894억원 기록
→ 업계 최고 매출 성장률, 영업 이익 증가률 1위
상황분석
상황분석-타이어 산업 현황
세계 타이어 시장의 규모는 2008년 기준 연간 150조원 이상
성숙기 시장 - 북미와 유럽지역 ( 57%)
성장기 시장 아시아(중국, 대만, 인도, 러시아) (29%)
-신흥시장의 높은 성장세 예상

<중 략>

오빠가
최고야
남자에겐
타이어도 spec이다
넥센타이어
<오래 기억 할 수 있고 품질을 알릴 수 있는 광고전략>
마케팅전략
호동이가 쓰는 타이어
강호찬 사장 강호동
사촌
인기 있는 유명인사가
광고에 출연해서 넥센타이어 품질 홍보
<직영매장 광고 전략>
넥센타이어 =타이어테크
마케팅전략
판매자의 추천에 영향을 받는 정도
그렇다, 매우그렇다 비율 68.2% 영향을 받지 않는다 18.1%
셋째
중간상 판촉의 중요성
넥센타이어를 구입한 적 있는 사람 25명 (37.9%)
만족했다(보통~매우 그렇다) / 재구매의사가 있다 : 92%
만족하지 않았다 / 재구매 의사가 없다 : 8%
써본 사람들은 만족하기 때문에 일단 써보게 하는 것이 중요
Sns마케팅 넥센히어로즈가 이기면 추첨을 통해 무료로 넥센타이어를 갈아끼워줌
처음 구입하는 고객에게 무료 a/s 기간, 기간 확대 재구매고객에게 혜택
넥센타이어를도입

참고자료

· 없음