현대자동차 비교시승 마케팅전략 분석과 현대자동차 문제점및 해결방안

소개

현대자동차 비교시승 마케팅전략 분석과 현대자동차 문제점및 해결방안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 본 론
1. 현대자동차 기업소개

2. 현대자동차 비교시승 마케팅
1) 현대자동차의 비교시승 마케팅 도입 및 목적
2) 현대자동차 비교시승 마케팅의 방법 및 효과
3) 문제점
4) 사치재 소비의 특징


Ⅲ. 결론
1. 문제해결방안

본문내용

Ⅰ. 서론
수입자동차의 시장점유율이 갈수록 늘어나고 있는 데에 대한 대응책으로 현대자동차는 2012년 3월부터 고객들이 현대차와 주요 경쟁 수입차들을 직접 비교 체험해 볼 수 있는 수입차 비교시승센터를 가동했다. 일반고객을 대상으로 경쟁차종을 비교시승 할 수 있는 장소를 마련한 것이다. 이는 고객들이 현대차와 수입차 간의 성능과 가격, 품질만족도를 종합적으로 평가해 합리적인 선택을 하도록 돕는 동시에 현대차의 품질을 강조하는 마케팅이다.

<중 략>

(2) 비교시승 마케팅의 효과
- 관련 사례 : 프랑스
지난 1월, 프랑스 법인을 설립한 현대차가 새로운 차의 출시와 공격적인 마케팅으로 프랑스 자동차 업계에 주목 받았다. 지난 6월에 출시된 New i20과 i30은 프랑스 자동차업계의 그 상품성과 디자인으로 비상한 관심을 받고 있다.
실제로 Hyundai i30는 그간 단 한번도 프랑스 차와의 비교시승에서 1등을 주지 않았던 만큼, 콧대 높고 보수적인 프랑스 전 미디어가 프랑스차를 젖히고 현대 i30에게 Victory를 공개적으로 선언하는 상황이 벌어진 것에 프랑스 고객들도 많이 놀라고 있다.
유일한 라틴어권 최대 스포츠 일간지 LEquipe는 동 신문사상 이례적으로 두 페이지 전면에 현대-기아 기사(The another War of Korea)를 개제했는데, 프랑스에서의 또 다른 "한국전쟁"이라는 제목의 기사였다.
해당 기사는 현대차와 기아차가 금년 들어 급감하는 최악의 프랑스 신차 시장에서 놀라운 성장력을 보이며 유일하게 약진하는 쌍두마차로서 각자의 history, 독특한 상품라인, 차별화된 마케팅 전략으로 선의의 경쟁을 통해 침체일로의 프랑스자동차업계를 리딩해가며 힘차게 달려가고 있다고 전했다.

참고자료

· 현대자동차 홈페이지 www.hyundai.com
· 해럴드경제 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120323000869&md=20120326103202_AK)
· 고급소비에 대한 이해 :칼럼 (http://blog.daum.net/ssok1/7327)- K9과 BMW740 비교시승 효과
· SERI : 소비시장 고급화와 시장의 대응(연구 보고서)
· 뷰스앤뉴스 http://www.viewsnnews.com/article/view.jsp?seq=91255