유니클로 (UNIQLO) 한국시장 진출과 마케팅전략 사례

소개

한국시장에 진출한 유니클로(UNIQLO)의 SWOT분석과 제품, 가격, 유통, 촉진의 마케팅 전략에 대해 소개.

목차

1. SPA: (1) 개념 (2) 유형
2. 글로벌 SPA 브랜드 한국시장 진출 실태
3. UNIQLO 기업소개
4. UNIQLO SWOT 분석
5. UNIQLO 마케팅 전략: 4Ps

본문내용

Specialty store retailer of Private label Apparel (제조소매업)
한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화
한 업체가 기획, 생산, 유통과정을 수직적으로 통합시켜 모두 담당.
1. SPA: (1) 개념
자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점.
물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 적기·적재 생산을 지향
제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식

<중 략>

4. UNIQLO SWOT 분석
강점(strength)
* 좋은 품질과 저렴한 가격
* 외국브랜드 명성
* 초기진입자 우위(SPA로 처음 진입)
* 트렌드에 맞는 상품을 적기에 공급
* 베이직 기반- 고품질에 패션성 강화하지만 기본적 디자인 위주
* 소품종 다량생산- 베이직형 위주의 소품종을 대량생산
* 마켓형태 매장
* SPA형 시스템- 유니클로는 SPA형 시스템을 추구함으로서 자사에서 개발한 오리지널 상품의 생산과 소매를 모두 소화하는 시스템을 갖추고 있다. 이러한 시스템은 상품 공급을 적절한 시기에 할 수 있다는 이점이 있으며. 여러 아웃소싱 업체를 하나의 컨셉 아래 기획, 제조, 판매를 완벽하게 이룰 수 있다는 것이 유니클로의 가장 큰 강점.

<중 략>

(4) 유통전략
* 백화점과 가두점 형태 모두 갖춤
*모든 매장 직영 운영
*매장운영의 표준화- 유니클로는 전국 어느 매장이라도 동일한
상품을 동일가격에, 동일 레이아웃에 판매하는 시스템을 취하고 있다.
* 매장 디스플레이- 유니클로의 매장은 창고같은 형태를 이루고 있다.
갖고 싶은 상품을 바구니를 들고 자신이 골라 계산대로 가는 일종의 셀프 셀렉션
스타일 판매방식이다. 저렴한 가격의 의류를 판매하지만 그 이상의 값어치가
느껴지는 점포, 상품, 집기, 진열, VMD를 융합해 기존의 ‘값싼’ 이미지에서
탈피하고 새로운 가치를 창조하였다

참고자료

· 유니클로 홈페이지
· 유니크로 방식
· 야나이다시 유니클로 이야기, 비즈니스북스
· 1승9패 유니클로처럼
· 유니클로제국의 빛과 그림자
· 글로벌 SPA 의류브랜드 한국시장 진출: 유니클롸와 자라, 국제경영리뷰
· 한국경제 2012.04.26일자 기사 - '싼 옷' 팔아 '비싼 몸'된 유니클로 제국의 황제