광고론 인터넷광고

소개

인터넷 광고를 소개하는 발표 PPT

목차

1. 인터넷 광고란
2. 인터넷 광고 특성
3. 인터넷 광고 유형
4. 효과측정방법
5. 인터넷 광고가금방식
6. 인터넷 광고 심의기준
7. Q&A

본문내용

1. 인터넷 광고란
이제 광고도 인터넷 시대

인터넷 광고는 일반적으로 ‘인터넷을 매개로 활용한 광고’로 정의된다.
광고주가 자신 또는 재호 등에 관한 사랑을 정보통신망을 통하여 이용자, 그 밖의 다른 사람에게 널리 알리거나 제시하는 행위 또는 그 정보를 말한다.
이용자와의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고, 시간적, 공간적 제약이 없기 때문에 무한한 정보제공이 가능하며, 광고의 노출 및 매출효과 측정이 용이하다.

<중 략>

1. Impression - 배너광고 노출 횟수
2. Click -사용자가 배너광고를 클릭하는 횟수
3. CTR(click through rate) -사용자가 배너를 보고 클릭하여 해당 사이트를 방문한 경우를 계산하는 방식 4. CTR(%)=실제 노출 수/실제 클릭 수
4. CPM(cost per mille) - 주어진 기간 동안 노출(impression)횟수를 보증하는 광고 가격모델 CPM=매체집행금액/실제 노출 수×1,000
5. Tracking(click stream/post click)
- 사용자가 배너를 보고 클릭한 이후의 사용자 행태를 추적한 결과
6. CPC(cost per click) - 배너를 한번 클릭하는 데 발생하는 비용
CPC=매체집행금액/클릭 수
7. CPA(cost per action)
배너광고를 클릭하여 방문자가 광고주가 요구한 실제적인 행동을 하는 비용

<중 략>

사업자 자신 또는 다른 사업자에 대한 광고
인터넷 홈페이지 등에 수상경력이나 인증사실 등을 광고하면서 수상연도, 인증 유효기간 등을 명시하지 않아 마치 수상연도가 최근이거나 해당 인증이 소비자가 광고를 접한 시기에도 여전히 유효한 것처럼 광고하는 경우.
인터넷 홈페이지 등에 사업규모, 실적 등을 광고하면서 거짓 또는 과장된 사실을 광고하거나, 소비자의 구매선택에 영향을 미칠 수 있는 사실이나 내용을 은폐 또는 축소하는 경우.

참고자료

· 없음