미샤와 더 페이스샵의 중국진출과 4P전략 비교

소개

중국으로 진출한 더페이스샵과 미샤의 4P에 대하여 분석하고 이를 비교하여 보고 성과는 어떠하였는지 분석해 놓은 자료입니다.

목차

1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국시장현황
4. 미샤4P전략
5. 더페이스샵4P전략
6. 4P전략비교
7. 성과분석

본문내용

1.미샤

-2001년 1월 10일 설립
-3300원의 신화
-화장품 로드샵의 창시자
-뷰티넷 운영
-2010.11COLA선정 ‘20대가 가장 선호하는 중저가 화장품 브랜드’ 1위수상
-현 시장 점유율 업계 2위
-매장 수 열세

2010년 매출 2400억원, 국내 500개&해외
500개 매장 운영을 목표
국내 뿐 아닌 해외에서 유통망을 다변화 하고
수익선 신장시키며 2012년 브랜드숍 시장
1위 탈환을 계획.

<중 략>

Product 전략
“Natural Story”
꽃, 식물, 과일 등
600여 가지의 자연 원료 사용
600여 가지의 컨셉을 기준
시시각각 변하는 트렌드에 대응
기초화장품부터 바디제품까지
Total Cosmetic 브랜드
5. 더페이스샵의 4P전략

Price 전략
용기와 포장단가를 줄이고
유통단계를 줄였기 때문에
고품질 원료 사용하지만
적게는 3,000~5,000원
대부분의 제품이 1만원 이하
5. 더페이스샵의 4P전략

<중 략>

공통점
Product: 자연친화적인 재료를 사용
Price: 고급적인 이미지를 위해 고가의 전략 사용. 그러나 명품 화장품에 비해
품질대비 경제적인 가격을 제시.
Place: 유통 중간단계를 제거하여 유통비 절감
→본사⇒전문점: 소비자의 심플한 유통경로 사용.
Promotion: 인터넷을 활용하여 고객과의 거리를 좁힘
모델로 하는 연예인과의 팬미팅, 공연초대 등의 이벤트를 개최

참고자료

· 미샤홈페이지 http://www.misshachina.net/
· 더페이스샵홈페이지 http://international.thefaceshop.com/chinese/index.jsp
· 중국소비자 http://blog.naver.com/voicec?Redirect=Log&logNo=100116458010
· 미샤cf동영상 http://www.youtube.com/watch?v=WA2Gdc2SUf8
· 더페이스샵cf동영상 http://www.youtube.com/watch?v=1PPwhByVxTY