[패션마케팅] 생활한복 시장현황과 대중화를 위한 전략

목차

1. 서론
가. 생활한복의 정의
나. ‘생활한복’ 용어의 정의

2. 본론
가. 생활한복의 형성
1) 생활한복의 역사
2) 전통한복과 생활한복의 비교
나. 생활한복 시장현황
다. 생활한복의 재구성
1) 다른 나라의 전통 복식과 대중화 성공 사례
2)대중화 및 세계화 개선 방안

3. 결론

본문내용

현대에 접어들어 평상시에 우리나라 한국의 전통복식인 ‘한복(Hanbok)`을 입는 사람이 얼마나 될까. 전통한복은 이제 명절이나 결혼식 등 큰 행사가 있을 때나 입을 법한 예복의 존재가 되어 버렸고, 심지어 결혼식 때 처음으로 한복을 입어본다는 부부도 있을 정도이다. 이에 반해, 베트남의 많은 사람들은 전통복식인 ’아오자이‘를 일상생활에서 입고 있으며, 일본의 ’기모노‘도 대중화가 되어 있다.
대다수의 사람들은 치마 길이가 땅에 끌리는 정도로 길고, 소매통이 넓으며, 저고리 길이도 팔을 들면 가슴이 보일 정도로 짧다는 점 등이 변화해 온 우리의 생활양식에 불편함을 준다고 얘기한다. 사람들이 얘기하는 전통한복의 단점을 보완하여 일상생활에서 편하게 입을 수 있도록 만들어진 것이 바로 생활한복이다. ‘생활한복’은 우리의 전통복식을 대중에게 보다 쉽게 어필하고 더 나아가 세계화 시킬 수 있는 ‘업그레이드 의복’이다. 현재 우리나라의 생활한복 시장이 현황에 대해 알아보고, 왜 생활한복이 대중화되지 못하였는지 그 한계점과 해결방안에 대해 생각해보고자 한다.

1. 서론
가. 생활한복의 정의
우리나라 전통복식인 ‘한복(hanbok)’은 우리 민족문화의 일면을 상징하는 것으로 우리 민족의 역사와 얼이 담긴 고유한 우리의 옷이다. 전통한복은 치마길이가 길고 소매통이 좁으며 저고리가 매우 짧아 비활동적이며, 관리가 어렵다는 이유로 의례복으로서의 역할만 간신히 이어지고 있다. ‘생활한복’은 예복이라는 축소된 영역에 머물러 있는 한복을 생활복의 차원으로 확대한 것이다. 전통 한복의 선을 살리면서 활동하기 편하도록 만든 옷으로 우리 옷의 멋과 실용성을 겸비한 것이다. 길고 폭이 넓은 치마를 땅에 끌리지 않게 짧고 폭이 좁게 하고, 옷고름은 매듭이나 단추로 그리고 대님 또한 매듭 처리로 입기 편하게 디자인하였다.

나. ‘생활한복’ 용어의 정의
‘생활한복’이란 용어는 ‘생활 속에서 편히 입도록 한 한복’이라는 의미로 90년대 중반부터 여러 사람들이 쓰기 시작하여, 1996년 12월 ‘한복입기’를 추진했던 당시 문화체육부에 의해 공식용어로 지정되었다.

참고자료

· 없음