호식이두마리치킨 브랜드분석과 마케팅전략및 호식이 두마리치킨 앞으로의 방향

소개

호식이두마리치킨 브랜드분석과 마케팅전략및 호식이 두마리치킨 앞으로의 방향에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 보고서개요

Ⅱ. 서론
1. 호식이 두마리치킨 브랜드분석
2. 호식이두마리치킨 현황
3. 치킨 프랜차이즈업계 동향
4. 호식이두마리치킨 조직도
5. 호식이 두마리치킨 연혁

Ⅲ. 본론
1. 호식이 두마리치킨 마케팅믹스(4P) 전략
⑴ 제품(Product)
⑵ 가격(Price)
⑶ 유통(Place)
⑷ 촉진(Promotion)

2. 가맹점 현황 및 본부와의 관계

3. 경쟁사분석 (교촌치킨)
⑴ 교촌치킨
(2) 교촌치킨 마케팅믹스(4P)

Ⅳ. 결론
호식이 두마리치킨 앞으로의 나아갈방향
⑴ 향후전망
⑵ 개인의견
⑶ 추후 사업 확장계획

Ⅴ. 참고문헌 및 출처

본문내용

⑴호식이 두 마리치킨
호식이 두 마리치킨은 1999년 설립되어 최호식 회장의 `의리경영`,`상생경영` 리더십을 바탕으로 지속적인 성장을 거듭하고 있으며, 한 마리 가격에 두 마리를 준다는 `창조적 가격파괴` 전략을 통해 유통시장의 새로운 모델을 제시한 혁신기업이다.

⑵호식이 두 마리치킨의 마케팅믹스
호식이 두 마리치킨은 국내 최고 품질의 신선 육계를 사용했으며, 고급 식자재만을 고집한다. 먹어보면 뒷맛까지 당기는 것이 호식이 만의 독특한 맛있다.
호식이 두 마리치킨은 한 마리가격에 두 마리를 준다는 파격적인 제안을 하였다.

<중 략>

저비용 고효율 마케팅 일환으로 스포츠 마케팅을 택했다. 야구장에 광고를 하게 된 계기다. 야구장 펜스 광고에서도 가장 비싸다는 본부석 하단 A보드 광고를 고집했다. TV노출 효과를 극대화 하겠다는 전략이었다. 결과는 대성공이었다. 당시 호식이 두 마리치킨이 이렇게까지 알려지지 않았을 때에도 야구를 즐겨보는 사람들이라면 `호식이 두 마리치킨`이라는 브랜드가 낯설지 않았다. 타석에 타자가 들어서면 때를 기다렸다는 듯이 카메라에 모습을 보이는 `호식이 두 마리치킨`광고판 대구에 기반을 둔 호식이 두 마리치킨이 전국구 브랜드로 성장한 비결이 여기에 있다.

<중 략>

사실 조사를 하면서야 호식이 두 마리치킨이 정말 신선하고 좋은 재료로 판매를 하고 있다는 것을 알았다. 그만큼 호식이 두 마리 치킨은 아직 저렴한 가격 때문에 이미지가 고급화와는 거리가 떨어져있다. 교촌치킨처럼 연예인을 이용하거나 아니면 지금처럼 스포츠 마케팅에 더 나아가서 스포츠 선수를 이용한 고급화전략을 하면 어떨까? 지금까지 호식이 두 마리 치킨이 공격적으로 광고를 하지 않은 것은 저렴한 가격을 지키기 위해서가 아닐까 생각한다. 하지만 꼭 고가의 톱모델이 아니라도 좋은 이미지의 광고모델을 쓰면 매출에 영향이 많을 것 같다.

참고자료

· 호식이두마리치킨 www.9922.co.kr
· 교촌 F&B 홈페이지 www.kyochon.com
· 대한양계협회 www.poultry.or.kr
· 하림 홈페이지 www.harim.com/main.html
· http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201210230100141210012788&servicedate=20121022
· www.delco.co.kr
· 이상택, 성공하는 치킨점 창업하기, 크라운, 2008
· 닭고기 포장 유통 의무화, 농림부, 2004
· 호식이 두 마리치킨 상인점 방문 및 본사 전화
· 2012 유통연감, 한국경제
· 중소기업 기준- 네이버 지식인 전문가 답변