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소개

미샤경영전략보고서,미샤화장품시장,저가화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 선정동기
2. 미샤 소개
3. 초기 미샤의 성공
4. 현재 미샤의 상황분석
5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석
6. 경쟁사 분석
1)자연주의 계열
2)비자연주의 계열
7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤
8. SWOT분석
9. STP전략
10. 신제품 소개
11. 4P전략
12. 참고문헌

본문내용

1. 선정동기
화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득과 소비의 양극화 현상이 진행되면서 고가 중심의 소비층과 합리적인 소비계층으로 양분화 되어 각각의 시장이 지속적인 성장세를 보여주고 있음.
- 최근 국내 소비자들은 높은 물가상승률로 인해 소비자들의 가처분 소득이 감소하여, 합리적인 구매행태를 보였으며, 멀티채널, 멀티브랜드를 이용하는 고객이 크게 증대함. 이러한 가치 소비가 늘어나면서 히트 상품에 따라 채널을 이동하는 경향을 보였고, 브랜드 보다 상품을 중요시한 소비가 이루어 졌음.
- 또한, 대용량 제품 및 기획상품 등 합리적 가격의 상품을 선호하는 경향을 보였으며, 이러한 기능성 상품에 대한 소비자의 니즈에 대응하여 화장품 기업들은 복한 기능 상품을 지속적으로 출시하기도 함. 따라서 매력있는 브랜드와 혁신상품을 개발하고 품질향상에 노력한다면 화장품 산업은 꾸준한 성장이 가능.

<중 략>

디자인의 예로 더 페이스샵의 이중 컨실러를 들겠다.
<길이 : 10cm>
왼쪽 - 립스틱 재질의 고체 컨실러
오른쪽 - 액체 재질의 BB크림
본 제품은 본인의 성향에 따라 양 쪽 중 더 선호하는 쪽을 골라 바르는 원리로써
우리 신제품은
왼쪽 고체 컨실러,
중간에는 건전지,
오른쪽에는 진동 파우더 형식으로
구상을 하였다.
즉 사용 시 왼쪽 뚜껑을 열어 컨실러로 커버하고자 하는 곳에 묻힌 후 돌려서
오른쪽 뚜껑을 열고 ‘버튼’을 누른 후 진동파우더로 흡수시켜준다.
11. 4P전략
Price
가격부분에서는 기존의 미샤의 저가전략의 이미지, 싸구려의 이미지를 날려버리기 위해 어느 정도 고가로 측정할 것이다. 아직 누구도 시도 하지 않은 미샤가 첫 선두주자이기 때문에 첫 가격을 어느 정도 고가에 맞춰도 충분히 시장에서 가능성이 있다는 판단을 내렸다.

참고자료

· 2012 화장품산업과 기술개발 동향 , Business Information Research Group , 주은철
· 화장품 골라주는 남자, 정인*이병철 , 아담북스
· 미샤, 3300원의 신화, 우병철 , 이지앤
· Thinking economy, 애쉬애민, Zedbooks
· 한국경제메거진
· 현대증권 www.youfirst.co.kr
· 뷰티넷 www.beautynet.co.kr
· 에이블씨엔씨 www.able-cnc.com
· LG생활건강 www.lgcare.com
· 아모레퍼시픽 www.amorepacific.com
· 더페이스샵 www.thefaceshop.com
· 토니모리 www.tonymoly.com
· 에뛰드 하우스 www.etude.co.kr
· 이니스프리 www.innisfree.co.kr
· 비욘드 www.beyond.co.kr
· 시크릿키 www.secretkey.co.kr
· 헤럴드 경제뉴스 http://news.heraldcorp.com
· 뉴스토마토 http://www.newstomato.com
· 조선일보 http://news.chosun.com
· 메디컬 투데이 http://www.mdtoday.co.kr
· 동아뉴스 http://news.donga.com
· 파이낸셜 뉴스 www.fnnews.com
· 한국경제 www.hankyung.com
· 화장품 신문 www.hjp.co.kr
· 대한화장품학회 http://scsk.or.kr
· 코스메틱뉴스 www.cosmeticnews.co.kr
· 주간코스메틱 www.csmt.co.kr