G마켓,온라인마케팅사례조사,오픈마켓,옥션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

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목차

1. 기업의 개요
2. SWOT 분석
3. 경쟁우위
4. STP 분석
5. 4P 전략
6. 문제점과 개선안

본문내용

기업소개
G마켓의 시작
About G마켓
1. 기업의 개요
기업소개
G마켓의 시작
G마켓의 연혁 · 수상
1. 기업의 개요
기업소개
G마켓의 시작
2001년 2월 옥션 인수에 이어,
켓을 인수한 `이베이`
1. 기업의 개요
About G마켓
1. 기업의 개요
오픈마켓이란?
중개상에 대해
중개상
(오픈마켓)
오픈마켓이란?
판매자
오픈 마켓 = 온라인상에 개인 · 소규모 업체가 개설한 점포를 통해
구매자에게 직접 상품을 판매할 수 있도록 하는 전자상거래 사이트
판매자가 직접 제품을 판매하고, 구매자가 직접 판매자에게 제품을
구매하는 방식. 즉, 오픈 마켓 = 중간에 위치한 중개자 역할
Cf) 인터넷 쇼핑몰: 홈쇼핑이나 백화점 또는 대형유통 업체 등이 운영
판매자로부터 제품을 받고 구매자는 인터넷 쇼핑몰에서 제품을 구매하는 방식

<중 략>

네이버 샵N : 지난 3월, NHN은 오픈마켓형 서비스 `샵N‘을공식출시했다.
샵N은 판매자가 자신의 상점을 직접개설하고 상품정보를 등록한 후 판매할 수 있도록 한 온라인 상품 플랫폼이다. 즉, `상품` 리스트 위주로 구성된 기존 오픈마켓과 달리 `상점` 자체를네이버에 등록하도록 했다. 여기에 NHN은 자체 결제 솔루션인 네이버 체크아웃을 통해 여러 샵N의 상품들을구매하고 결제할 수 있게 했으며, 네이버 마일리지와도 연동했다.
이에 G마켓,옥션 등은 경계함. (G마켓이 검색 순위를 내리거나 심지어 한두 시간 정도 페이지를 막아버리는 등 횡포로 판매자들을 길들이고 있다.-발표용)
최근 NHN 네이버의 오픈마켓형 서비스인 ‘샵N’을 놓고 독과점 논란이 일고 있다. 국내 1위 대형 포털의 막강한 힘을 이용해 기존 오픈마켓 생태계 균형을 무너뜨리지 않겠냐는 우려가 제기되고 있는 것. ▲샵N의 외부링크가 허용되지 않고 ▲지식쇼핑에 상품 정리 기능이 없으며 ▲고객서비스 취약에 따른 소비자 피해가 예상될 뿐 아니라 ▲오픈마켓 시장 지배에 따른 폐해가 걱정된다는 것. 또 ▲샵N을 지식쇼핑과 연계시킬 수밖에 없는 구조로 만들어 네이버가 판매 수수료와 광고비를 이중으로 챙기려 한다는 의혹도 제기됐다.

참고자료

· 없음