신용카드경쟁사례,현대카드경여전략사례,삼성카드마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

신용카드경쟁사례,현대카드경여전략사례,삼성카드마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업소개
2. 시장상황
3. 마케팅 전략
4. 전략적 제언

본문내용

높은 신용카드 사용 추세
정부의 규제 심화
높은 수준의 브랜드 이미지
보수적 성향
다양한 부가혜택
국내 최초 세계 3대 신용카드사와
모두 제휴
체계적인 리스크 관리
뛰어난 CRM
고금리 회사채를 통한 자금조달
약한 금융업 역량
상품차별화의 어려움
모바일 시장 진입과 E-commerce 시장의 확대
CRM 확대로 이탈고객 최소화
경쟁의 심화 및 성숙기 시장 진입
카드범죄 증가
HYUNDAI
Card
1. SWOT 분석 - 현대카드
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
젊은 층의 주말 레저, 교외 활동↑
카드업계의 후발기업
모 기업의 후광
장기적 경기침체와 20-30대의 높은 실업률
다이너스 카드사 인수, 노하우 활용
독특한 디자인
높은 포인트 적립율, 선포인트 제도
프리미엄 고객 확보 및 관리
디자인에 의한 기능상의 문제점
개인정보 변경절차 까다로움
현대카드M 이외에 히트상품 없음
비자의 생활필수품
낮은 연령대 소비자의
고객생애가치 중요도 증가
불황으로 경쟁사 마케팅 비용 감소

<중 략>

- 슈퍼콘서트/ 슈퍼매치
문화 프리미엄 부과
→고객 유치 및 가격 경쟁력 확보
20~30%의 할인 혜택
공연 자체의 희소가치성으로 인한 문화프리미엄
‘문화 인프라 확보’
민간기업 중 국내 최초 클래식공연장
설립
공연장, 미술관 등과의 연계
특유의 독특한 기업홍보
차별화된 문화마케팅 기획
- 행사 진행이나 주변 환경, 관람
환경에서 국내 다른 행사에서 볼 수
없는 서비스

참고자료

· 『마케팅 원론』 안광호, 하영원,박흥수 저
· 『촉진관리』 안광호, 김동훈, 유창조 저
· 『현대카드 성공사례 분석』 정윤영 ,명춘호 ,고은애 ,구택곤 ,이미경 ,조현민 저
· http://news.sportsseoul.com/read/economy/1072360.htm
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120330000269
· http://sungmooncho.com/2011/11/21/customer-lifetime-value/
· http://oldconan.tistory.com/854
· http://www.card-gorilla.com/sub.php?contents=submenu05&load=menu05_01_view&item=7&page=1
· www.hyundaicard.com
· http://blog.samsungcard.com/906
· http://blog.samsungcard.com/688
· http://blog.naver.com/jinipuppy?Redirect=Log&logNo=110101869642
· http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121112024472&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=9691203&cloc=olink|article|default
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0203&idxno=502339
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0002281339
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010100409570994452&outlink=1
· http://www.hyundaicard.com/main/MAIN0000_01WA.do
· http://www.samsungcard.com/index.do