2012 포카리스웨트 광고기획서 ppt

소개

광고기획론에 입각하여, 포카리스웨트 제품에 대한 제품분석,소비자분석,시장분석등 광고기획의 단계별 자료수집과 연구로 이루어진 ppt자료

목차

시장분석
소비자분석
제품분석
SWOT분석
광고목표설정
광고예산책정
스토리보드 작성

본문내용

FCB Grid모델 / PLC 분석
시장분석
#1
이온음료는 저 관여 / 감성적 제품 군으로, 습관적 구매가 이루어 지는 제품 군 이다.
이온음료 시장의 미래성장 가능성과, 안정적인 시장 점유율로 판단 했을 때, 3에 대하여 PLC단계 중 성장성숙기에 속한다고 할 수 있다.
Time
새벽 운동시간 am:05:00~07:00
오후 운동시간 pm:19:00~21:00
Place
공원 / 천변 조깅로 / 헬스장
Occasion
운동 후 갈증으로 인한 이온음료 섭취
시장분석
#1
포카리스웨트 TPO 분석
자사품
#1
자사품
#1
포카리스웨트 는 전해질, 나트륨, 당질이 균형있게 배합되어 물보다 두배 더 빠른 흡수력으로 탈수증상에 마실 경우 생체 기능을 바로 잡아준다.
자사제품

<중 략>

매체별 운행지침
인터넷
전체 예산의 54.4%를 투입하는 주력 매체로 활용
메이저 포털 사이트를 중심으로 한 동영상자동재생 광고
제품 이미지를 강조하기 위해 30” 위주 CM 사용 후,
점차 15” CM으로 빈도수 제고
2) TV
제품 카테고리를 고려하여 스포츠 경기 전,후 광고
광고 컨셉 인 파란색 (컬러이미지) 강조
최근 모델 문채원과 같은 청순한 이미지 여자모델 투입
3) 케이블
남성,여성 시청률이 완만한 스포츠채널 외에
여성사회, 패션관련 프로그램(여성시청자 다수)
전후 광고배치
테니스,골프(LPGA)경기 등 여성시청자 집중
프로그램 전후 광고배치
4) Actual Breakdown
3개월 간 3가지 매체 광고비
: 903,048,000원(월평균 301,016,000원)
포카리스웨트 매체전략
매체전략
#2
#3
기대효과
스포츠음료 시장의 1위를 유지하고 있는 포카리 스웨트
소비자들이 가장 많이 기억하는
포카리 스웨트는 파란색의 수하고 깨끗한 광고 이미지
파란색을 이용한 컨셉 “POCARI BLUE” 추출
기대효과
-파란색의 이미지를 강화하는 광고를 통해서
포카리 스웨트만의 이미지 강화
-포카리 스웨트의 무의식적, 습관적 구매 태도 고정

참고자료

· 없음