남양유업 프렌치카페 마케팅 성공사례분석 PPT

소개

남양유업 프렌치카페 커피믹스 마케팅 성공사례분석에 관한 PPT입니다.
마케팅실무 수업시간에 발표했었던 PPT고 점수는 A받았습니다.
2012년 6월 제작하였고, 정보가 별로 없어 손수 찾아 작업을 다 했습니다.

목차

1. 서언
-선정이유
-브랜드소개
-브랜드특징
-제품소개

2. 본론
-상황분석
-표적마케팅(S/T/P)
-마케팅믹스전략(4P`s)

3. 결언
- 향후전략
- 참고문헌

본문내용

선정이유
최근 현대인에게 여유가 늘면서, ‘커피’의 소비도 많이 늘었다.
Star bucks, CafeBene, TwoSomeplace 등 많은 Take Out 커피
전문점이 생겨났지만, 그래도 커피시장의 25% 차지하고 있는 세
계에 가장 유명한 바리스타도 한 모금을 마시고 감탄을 했다던
‘커피믹스’를 빼놓을 수 없다.
요즘은 공공기관 및 은행, 심지어 병원에서까지도 커피믹스를
찾아볼 수 있을 만큼 커피믹스는 항상 우리 곁에 있다고 하여도
과언이 아니다. 그만큼 커피믹스 시장은 넓게 분포되어있고, 유
망 사업아이템이기 때문에 다양한 기업이 존재하고 있다. 그 중
최근 커피믹스 시장에 뛰어들어 좋은 성과를 얻고 있는 제품이
있어 잘 알아보고자 한다.
브랜드 소개
브랜드 명 : 프렌치 카페 카페믹스
출시년도 : 2010년 12월
제조회사 : 남양유업
종류 : 블랙, 아이스, ½칼 로리 등
매출액 : 880,444,843,000(2011 3분기 기준/ 타 음료 포함)
브랜드 특징
#1. 마지막 한방울까지 깊고 부드럽게!
순수하고 깔끔하게 즐길 수 있는 정통 커피 추출액 100%
프림 속 화학적합성품인 카제인나트륨 대신 무지방우유를 넣어 만든 새로운 프림
#2. 최적의 로스팅 비법
유럽 커피 마스터의 선택, 깊고 진한 Quick Time French 로스팅!
#3.Aroma로 말하는 커피
갓 볶은 원두커피의 향을 그대로 지킨 Aroma Keeping
질소 충전으로 맛과 향을 지켜 마시는 순간까지 신선함이 오래오래!

<중 략>

4P’s Price
이미 시장점유율이 높은 브랜드를 따라잡기 위해 가격은 타제품과 거의 동일.
내용물에 함량(원두의 양 등)에 따른 가격변화
장, 중포장, 대포장에 따른 가격변화.
Take Out 커피전문점이나, 캔 커피, 병 커피에 비해 잔 당 가격은 저렴한 편.

참고자료

· 프렌치 카페 공식 사이트 (http://www.frenchcafemix.com)
· 프렌치 카페 공식 블로그 (http://frenchcafemix.tistory.com)
· 일요서울<[맞수열전 8] 동서식품 ‘맥심’ VS 남양유업 ‘프렌치카페’>
· (http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=57439)
· 전자 공시 시스템 (http://dart.fss.or.kr)
· 남양유업, 1조 커피믹스시장 진출(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=015&aid=0002353299)
· 김민주<커피경제학-일상을 지배하는 작은 경제 이야기, 2008, 지훈출판> 117p
· Devon Lee <Collabonomics, 2008>