유통기구(1)

소개

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목차

1 .유통기구
1) 유통기구 개념
2) 유통기구의 구성

2 . 유통경로
1) 유통경로의 개념
2) 유통경로의 중요성
3) 유통경로의 유용성
4)유통경로의 마케팅 기능
5)상품의 유통경로
6)서비스 유통경로

본문내용

1 .유통기구
1) 유통기구 개념
유통기구란 경제활동이 이루어지는 곳으로서 생산과 소비 사이의 갭을 메우기 위한 사회적 구조로 정의 할 수 있다. 그리고 이러한 유통기구를 규정하는 요인 중 경제의 성장발전이 중요요인이라고 할 수 있다. 역사적으로 보면 산업자본 (제조회사)보다도 상업자본(도매상)의 발전이 선행되었는데, 당시는 도매업자가 중심이 되어 고전적 유통기구가 성립했다. 이어 자본주의 경제가 발전하고 또 생산면에 독점 대기업이나 소매면에 백화점 등 대규모 소매업이 등장하면서 도매업자 중심의 유통기구가 변화가 생겨나게 되었다. 최근에는 정보화 세계화 등의 영향으로 신업태 소매업이 등장하고, 제조업자와 소매업자가 상품 공동개발과 정보 공유를 중심으로 전략적 제휴관계를 맺는 것 때때로 배송업자까지 포함
제판동맹과 같은 전략적 제휴 등으로 발전하게 되었다.
예) 편의점, 할인점, 전문전 ,창고형 도소매업 e-commerce(전자상거래) 등

<중 략>

기관상업 운송업. 통신업. 창고업. 보험업.금융업
직접유통과 간접유통
직접유통
유통경로상의 기능을 제조업자와 유통업자가 어떻게 나누어 수행하느냐에 따라 경로의 유형이 달라진다.
-직접유통; 제조업자가 직접 모든 유통기능을 수행함
-> 생산자가 소비자와 직접 접촉하기 때문에 정보전달이 확실하고 상품이 신속하게 이전,
-간접유통; 유통기능을 유통업자에게 위임함
->중간상를 개입시켜 소비자에게 상품을 유통, 전문적인 유통기능이 효율적 수행(유통의 기능이 분화되고, 전문화됨
1) 직접유통
- 간접유통경로의 제약을 극복하거나 간접유통경로전략을 취하는 기업에 대한 경쟁수단으로서 직접경로 택함
직접마케팅; 카탈로그나 잡지, TV,PC등의 정보매체를 통하여 소비자에게 상품송부
우편, 전화등의 통신수단으로 주문을 받는다(상권이라는 지리적제약탈피/ 전문성높은 상품판매에 유리)
직접판매;판매원이 소비자와의 대면접촉을 통해 상품을 제시하고 주문을 받음

참고자료

· 없음