[토니모리 마케팅전략]서론/화장품시장분석/화장품 산업분석/자사분석/경쟁사분석/3C/STP/4P/SWOT전략

소개

[토니모리 마케팅전략]서론/화장품시장분석/화장품 산업분석/자사분석/경쟁사분석/3C/STP/4P/SWOT전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 화장품 시장 분석
1) 라이프 스타일 현황분석
2) 화장품 내수 규모추이
3) 세계 화장품 산업 시장 규모와 성장률
4) 화장품 브랜드 인지도

Ⅲ. 화장품 산업분석
1) 화장품의 기능
2) 화장품 산업의 정의
3) 화장품 산업의 특성
4) 화장품 산업 분석
5) 화장품 시장 상황

Ⅳ. 자사분석
1) 토니모리 소개
2) 브랜드 소개 (Concept, Symbol, Vision)
3) 회사연혁

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) The Bodyshop
2) 미샤
3) 스킨푸드
4) 이니스프리
5) 더페이스샵
6) 에뛰드 하우스

Ⅵ. 3C분석
1) Customer
2) Company
3) Competitor

Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 경제가 발전하고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 요구증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소 화장품회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여 있는 상황이다.
그러나 로드샵 포화상태로 소강상태를 보이던 브랜드 샵들의 확장 경쟁이 다시금 불붙을 전망이다. 최근 이니스프리와 토니모리 등 후발주자들의 기세가 커지고 있는데다 매장 계약이 만기 되는 매장들이 늘어나고 있어 큰 지도 변화가 예상되고 있는 것이다. 특히 최근 불거지고 있는 수입사의 브랜드 샵 진출설과 국내 유명 멀티 브랜드 샵의 단독 샵으로 여기에 리뉴얼 및 컨셉 변화가 예상되는 브랜드 샵들까지 더해져 이미 마켓에 보이지 않는 경쟁 기류가 무르익고 있는 상황이다.

<중 략>

토니모리는 고객들에게 차별화된 아름다움을 선사하기 위해서 늘 새로움을 창조하고 있으며 차별화된 디자인 용기로 아름다움과 즐거움을 선사해주고 있다. 뻔한 화장품이 아닌 펀(Fun)한 특별한 아름다움과 최상의 제품으로 다가오고 있다.
토니모리는 많은 고객들에게 인정해주신 뛰어난 제품력을 바탕으로 하여 여자의 피부 자신감을 회복시킨다는 사명을 가진 믿을 수 있는 글로벌 토탈 뷰티 브랜드이다.
엄격한 관리기준을 통과하여 천연 식물 추출물을 주성분 재료로 사용하고 있으며 하수오, 오행초, 상백피 추출물 등의 피부를 정화작용을 하고 있다. 또한 뛰어난 보습 효과로 피부의 결을 차분하게 정돈하여 오랫동안 촉촉함을 유지시켜 주고 있다.
토니모리는 민감한 피부에 자극이 없도록 충분한 알러지 테스트를 거치고 화장품에 대한 전문적인 지식을 겸비한 화장품 매니아들의 엄격한 품평과정을 통해 그 제품력을 인정받고 있다. 2012년 현재 토니모리는 중앙일보에서 주관한 “2012 대한민국 경제리더 대상”에서 “2012 대한민국 경제리더-브랜드 경영부문”대상을 수상하였다.

참고자료

· 없음