국제마케팅-H&M기업분석,마케팅전략

소개

국제마케팅-H&M기업분석,마케팅전략

목차

1. H&M 기업소개
2. 기업 현황
3. 생산과 유통
4. 전략
4. SWOT 분석
5. 앞으로의 전망

본문내용

② 피라미드식 제품 구성
- 트렌드 제품과 베이직 제품을 절묘하게 믹스시켜 매장에서 소비자들의 욕구를 자극하여 극단적으로 앞선 첨단 디자인 제품을 꼭지점에 두고(High Fashion), 가운데 부분은 일반 소비자들이 소화할 수 있는 패션의류를 배치(Current Fashion), 밑바탕은 베이직한 아이템으로 구성
- 소비자는 쇼윈도에 디스플레이된 트렌디한 패션 스타일에 이끌려 매장을 방문하지만, 실제 구매는 베이직 아이템 혹은 일상에 적당한 패션의류 위주로 구매
- 즉, 소비자는 베이직하고 다소 평범한 패션의류를 구입하면서도 자신이 유행하는 트렌디한 패션의류를 구입하고 있다는 느낌을 받게 됨
③ 친환경, 지속 가능한 아이템 제안
- 패스트 패션의 반환경적인 이미지를 없애기 위해 지속 가능한 아이템 출시 예정(유기농 면 소재가방 ? 판매수익의 30% All for the children 프로젝트에 기부)
- 유기농 면을 사용을 매년 50% 늘릴 예정

5) 가격 전략
- 싸고 저품질의 유니클로보다는 고가이고, 자라보다는 저렴한 수준의 가격을 책정하여 소비자들이 꽤나 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격에 산다는 만족감 제공
- 하나의 카테고리 제품의 가격대로 1만원에서 20만원까지 고를 수 있게 했다는 것 또한 소비자의 제품 선택권을 늘였다는 평가

6) 광고 전략
- 경쟁사들의 무광고주의에 비해 H&M은 광고에 많은 부분을 투자, 수익의 4%는 무조건 광고비로
- 광고 캠페인을 통해 “Fashion and quality at the best price” 전달하고 각국의 광고 매니저들은 그 지역에 적합한 지역광고 제작을 책임져 실제의 “미디어믹스(광고 매체 선정)”는 지역의 요구와 조건에 적합시킴
- 광고에서 영상의 중요성을 신뢰하여 순수한 텍스트로 된 광고는 사용하지 않음
- 패션잡지, 광고판, 버스배너 등과 같은 앰비언트 미디어를 통한 광고에 과감한 투자
※앰비언트 미디어는 우리가 일상에서 흔히 만나는 가로수, 전봇대, 벤치 등 모든 사물들이 광고 매체로 활용 가능하며 때로는 기존의 옥외광고를 새롭게 활용한 유형도 다수 등장하고 있다.

참고자료

· 없음