자동차 산업의 광고 전략

소개

자동차 산업에 있어서의 광고전략에 대한 ppt자료 입니다.

목차

1. 주제 선정 및 목표 제시
2. TO the world Best – K5
3. Discover the Difference – SM5
4. 당신의 눈에는 폭스바겐만 보입니다 - 폭스바겐
5. 결론

본문내용

주제 선정 및 목표 제시
(1) 가장 흔하게 접할 수 있는 자동차 영역 선택..!!
우리 주위에서 가장 흔하게 접할 수 있는 자동차 영역을 선택했다. 이는 일반적인 사람이라면
쉽게 접할 수 있는 자동차라는 주제를 통해 주위의 일상적인 것에서‘광고적 측면을 다뤄보면 어떨까?’라는 문제의식에서 출발했다.

(2) 의미있는 비교가 될 수 있도록 해당 분야의 의미 있는 3가지 예를 선택했다.
각기 다른 영역의 3가지 광고를 비교하는 것보다는 해당분야에 차별적인 특징을 가지고 있는 광고
3개를 선택해서 분석했다. 이는 각 산업간 특징이 다르고 이에 자연 비교가 어려우며 혼잡해져서 종합적인 결론을 도출하기 어렵다는 한계에서 비롯되었다. 하지만 같은 분야라고 해도 각기 다른 차별점을 가지는 3가지 예를 들어 해당 산업에 대한 광고적 특성을 통해 해당 광고를 심층적으로 분석하려고 노력했다. 이를 위해 1) 신흥 중형차 – K5, 2) 몰락하는 중형차 – SM5 , 3) 새롭게
떠오르는 수입차 – 폭스바겐 3가지 대표적인 예를 택하였다.

(3) 해당 광고를 통해 궁극적으로 마케팅 목표 및 해당 제품의 특성을 유추하려고 했다.
IMC아래서 광고목표가 정해지고 광고목표 및 컨셉이 정해진다. 제일아래인 광고컨셉에서 시작하는 상향식 접근방식을 통해서 해당 광고가 이야기 하려는 바, 해당 제품이 가지는 특성, 해당 제품과 기업의 전략과 그 특성에 대해 유추하려고 노력했다.

TO the world Best – K5
지난해 국내 자동차 시장 최고의 베스트셀러 모델은 배기량 2000cc급 중형차. 지난해 총판 117만대 가운데 28%인(26만대가) 중형차.
중형차 시장에서 소나타(현대자동차)와 뉴 SM5(르노삼성)가 치열한 2파전 벌임 . 쏘나타는 11만 7천대 판매(45%의 점유율)기록
- 한국자동차공업협회, 2009년 보고서

참고자료

· 없음