마케팅원론 더노스페이스마케팅성공사례,스포츠마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

마케팅원론-더노스페이스마케팅성공사례,스포츠마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 환경분석
(1)거시분석
a. 트랜드 분석

(2)미시분석
a. 고객 분석
b. 자사 분석
c. 경쟁자 분석

(3)SWOT

2. STP
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

3. 마케팅 전략
(1)브랜드 전략
(2)4P mix

4.장기전략

5.의의 및 한계점

본문내용

개성파
시장매력도
유아에게 투자를 아까워 하지 않는 소비자들이 느는 추세이고
여가시간이 늘어남에 따른 예쁜 모자를 찾는 소비자들이 증가
경쟁의 정도
인지도가 높은 타회사들의 디자인적인 요소를
중요시한 제품이 많이 있어서 경쟁의 정도가 매우 심함
자사의 적합성
자사의 성능위주의 제품과는 맞지 않는 시장
Segmentation

실속파
시장매력도
경제 불황과 여가시간의 증가로 여행갈 때
유아 모자를 사용하게 되는 소비자들이 증가
경쟁의 정도
인터넷이나 대형 마트에 낮은 가격에
패션적인 요소를 가미한 제품이 많음
자사의 적합성
저가의 제품을 추구하는 소비자들에게 매력을 줄 수
없고 자사 제품의 성능을 적용하기에 적절하지 않음
Segmentation

선물파
시장매력도
고가의 제품을 소비하여 과시하는
소비문화 때문에 매력적인 시장
경쟁의 정도
기존에 자리 잡고 있던 기존의 고가의 브랜드와
패션적 요소를 중요시하는 제품이 많음
자사의 적합성
자사의 고급스러운 브랜드 인지도와 고가격이 적합하지만
자사는 패션적 요소보다 기능적 요소를 중요시함
Segmentation

신뢰파
시장매력도
이미 아기용품 유명브랜드와 경쟁에 있지만 기능적인 면을 추구하는 부모는
고가이지만 자녀를 위해서라면 기꺼이 지불하기 때문에 꾸준히 수요가 있음
경쟁의 정도
가격이 높은 제품이 많지만 성능보다는 패션적인 요소를
중요시한 제품들이 많은 편이라 심하지 않음
자사의 적합성
뛰어난 제품 기술력을 가지므로 적합성이 높음

참고자료

· 통계청 http://www.index.go.kr
· 노스페이스 공식 홈페이지 www.thenorthfacekorea.co.kr
· 블루독 공식 홈페이지 www.bluedog.co.kr
· 블루독 베이비 공식 홈페이지 www.bluedogbaby.co.kr
· http://app.yonhapnews.co.kr/YNA/Basic/article/ArticleGraphic/YIBW_showArticleGraphicPopup.aspx?contents_id=GYH20100224001000044
· 채널A news.ichannela.com/economy/3/01/20121113/50809438/1
· 네이버 뉴스 뉴시스 http://news.naver.com/main/read.nhn? mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0004724581