현대자동차 마케팅,중국시장진출,미국시장진출,인도시장,글로벌마케팅,감성마케팅, PYL 감성 마케팅,스포츠마케팅

소개

현대자동차 마케팅,중국시장진출,미국시장진출,인도시장,글로벌마케팅,감성마케팅, PYL 감성 마케팅,스포츠마케팅

목차

Ⅰ. 서론 - 현대 자동차의 소개
1. 현대 자동차의 소개
2. 현대 자동차의 연혁

Ⅱ. 본론
1. 환경분석

2. 현대자동차 국내 및 해외 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P mix)
① 현대 자동차의 중국시장 진출 사례와 마케팅 전략
② 현대 자동차의 미국시장 진출 사례와 마케팅 전략
③ 현대 자동차의 인도시장 진출 사례와 마케팅 전략

3. 현대 자동차의 마케팅 사례
① 문화 마케팅
② PYL 감성 마케팅
③ 스포츠 마케팅

Ⅲ. 결론
① 현대 자동차의 비전
② 현대 자동차의 향후 마케팅 전략
③ 현대 자동차가 나아가야할 방향에 대한 의견

본문내용

1. 현대자동차의 소개1)

♤ 대표이사 : 회장 정몽구 / 사장 김수중
♤ 설립일자 : 1967년 12월 29일
♤ 사 훈 : 근면, 검소, 친애
♤ 회사목표 : 우리의 손, 우리의 기술로 세계 제일의 자동차를 만든다.
♤ 경영방침 : 고객최고, 기술최고, 품질최상, 인간최상
♤ 21세기 기업비전
세계 일류의 자동차 기업
삶의 보람을 주는 기업
세계 속에서 신뢰받는 기업
21세기 경영목표
기업경영의 세계화 추진
장기 안정적 수익구조 구축 환경대응 역량을 갖춘 조직구축
종업원 복지 후생의 질적향상
♤ 자 본 금 : 3,262억
♤ 종 업 원 : 47,000여 명

<중 략>

또 다른 경쟁업체에 비해 시장진입이 늦어 시장 선점효과를 빼앗겼는데 현대자동차로서는 소비자들에게 현대자동차를 알리는 일이 시급하다고 볼 수 있다. 따라서 현대자동차의 가격 책정에 있어서 당장의 이익보다도 장기적인 측면을 고려해서 이익을 적게 내더라도 앞에서 언급한 요인을 염두 해 두고 가격을 책정해야 할 것이다. 가격을 결정할 때 중요한 요인의 하나가 바로 경쟁사의 가격이다. 표적시장으로 삼은 중 소형차 시장에서 현대자동차는 가격대비 성능이 우수한 편이다. 때문에 가격을 결정할 때 경쟁사보다 낮은 가격의 책정은 오히려 전시소비의 경향이 강한 중국 소비자의 특성으로 봤을 때 역효과를 가져올 것이다.

<중 략>

GM과 포드를 포함한 구미업체들은 일본과 한국 기업들에게 시장점유율을 잠식당하지 않기 위해 가격인하 및 신차종 출시를 확대하고 있다.
또한 세계시장에서 현대자동차와 타 유수의 기업들의 경쟁이 갈수록 심화되고 있고 국산 자동차의 가격경쟁력이 하락하고 있는 실정이다.
이에 따라 해외 생산의 조기 확대가 무엇보다도 시급한 상황이다.
그러나 여러 문제에 봉착하여 쉽게 현지생산을 들어가지도 못하는 실정이다.
현대자동차가 비교우위를 확보하고 있는 소형차 분야에서의 경쟁이 심화될 예상에 따라 현대자동차의 투자는 중형자동차에 집중될 전망이 나오고 있다.
또한 국내설비투자는 연구개발을 통해 개발한 신 모델과 신차종을 생산하기 위한 생산라인의 개체투자가 주도할 전망이다.

참고자료

· 한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· 중국 자동차 산업의 현황과 미래 , 임기택, 2003
· 한국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
· 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
· http://www.hyundai-motor.com
· http://www.indiacar.com
· http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html