LG생활건강의 성장전략 및 글로벌시장 진입전략을 유사한 글로벌 MNC인 P&G사례와 비교분석한 사례로서 본 자료에는 주로 베트남진입전략이 주요내용임.

소개

LG생활건강의 해외진출전략을 분석함으로써 유사한 기업들의 해외시장개척 시 고려해야 할 사항을 참조할 수 있고, P&G 의 해외시장진출전략과 비교를 통해 유사한 업종이지만 핵심역량이 다른 기업들의 해외진출전략에 어떠한 차이점이 있을 수 있는지를 알아볼 수 있도록 정리하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
사례선정 동기

Ⅱ . 본론
1. LG생활 건강
1) LG 생활 건강 개요
2) LG 생활 건강의 주요제품군
2. 해외시장 진출(베트남)
1) 베트남 시장 상황
2) 해외시장 진입전략
3. P&G의 전략

Ⅲ. 결론
Recommendation

본문내용

Ⅰ. 서론
2005년 1월 시가총액 4.5조에서 2012년 11/21 현재 시가총액 100조 달성으로 22배 성장한 LG생활건강에 대해 과거의 해외진출전략 및 동일한 사업모델을 가진 세계적인 MNC인 P&G의 전략과는 어떻게 다른지 또는 유사한 점이 있는지 알아보고자 본 자료를 작성하게 되었다.
(주가추이 2005~2012)

Ⅱ. 본론
1. LG 생활 건강
1)회사의 개요
LG생활건강은2001년 4월 LG화학에서 분할 신설되어 생활용품 및 화장품 등의 제조, 판매를 주요 사업으로 영위하고 있고 2001년 4월에 회사의 주식을 유가증권시장에 하였다. 주요사업은 생활용품 및 화장품 등을 제조, 판매하는 사업을 하고 있고, 주요 종속회사인 코카콜라음료(주)와 해태음료(주)를 통하여 비알콜성음료를 제조, 판매하는 사업을 하고 있으며, (주)더페이스샵은 화장품 등을 판매하는 사업을 하고 있다.
LG생활건강은 생활용품부문, 화장품부문, 음료부문으로 구성되어 있다.국내 시장에서 생활용품 산업은 1위, 화장품 산업 2위, 음료 산업 2위의 지위를 유지하고 있으며 생활용품 주요 제품군으로는 치약, 비누, 샴푸, 주방세제, 세탁세제 등이 있고 대표 브랜드로는 치약부문의 `페리오치약`, 샴푸부문의 `엘라스틴`, 세탁세제 부문의 `테크`, 주방세제 부문의 `자연퐁` 등이 있다. 화장품의 주요 브랜드로는 Prestige 제품인 `후`, `숨`, `OHUI`, `빌리프`가 있고, Masstige 제품으로 `Isa Knox`, `수려한`, `라끄베르` 등이 있으며, 중저가 화장품의 주요 제품군으로는 `명한 미인도`, `아르쌩뜨`, `화이트트리`, `플레보떼` 등이 있다. 음료사업부의 주요 브랜드로는 탄산음료 대표제품인 `코카콜라`와 `스프라이트`, `환타` 등이 있으며, 비탄산 음료 제품은 `파워에이드`, `미닛메이드`, `썬키스트` 주스와 `네스카페` 커피, 샘물인 `평창수` 등이 있다.

참고자료

· http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do?autoSearch=true
· LG생활건강 사업보고서 및 감사보고서