유니클로-기업분석,마케팅사례,패션의류,spa브랜드소개,유니클로경영전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

유니클로-기업분석,마케팅사례,패션의류,spa브랜드소개,유니클로경영전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 선정동기

2. 유니클로의 기업소개
1)유니클로의 소개
2)spa브랜드 소개
3)유니클로 ceo소개
4)유니클로의 역사(연혁)
5)유니클로의 Vision& Mission
6)유니클로의 핵심가치

3. 기업 전략 분석
1)유니클로 주요전략
2)유니클로 로고
3)유니클로 대표 상품
4)유니클로 CSR
5)유니클로 사업모델
6)유니클로 사업현황
7)유니클로 조직구조
8)유니클로 재무상태
9)유니클로 성공전략

4. 시장환경분석
1)외부환경분석
2)내부환경분석

5. swot 분석

본문내용

2. 유니클로의 기업소개
1) 유니클로 소개
유니클로는 “unique, closing wear house"의 약자로 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻을 내포하고 있다.
부친이 운영하던 양복점(기성복 판매) 점원으로 출발한 야나이 다다시 회장은 일본의 GAP를 꿈꾸며 1984년 6월 히로시마에 캐주얼 의류매장 유니클로 1호점을 개장하였다.
유니클로는 불황과 소비 저하가 나타나기 시작한 90년대 이후에 본격적으로 성장하게 된다. 91년 ‘패스트 리테일링(Fast Retailing)’으로 회사명을 변경, ‘패스트푸드의 완전 시스템화한 형태를 패션 산업에서 확립하고 캐주얼의 스탠더드를 스스로 만든다.’는 제조 소매업 ‘SPA’를 선언했다.
이후 90년대 ‘유니바레(ゆにばれ) - 어디를 가든 유니클로를 입고 있는 사람들이 넘쳐난다’라는 신조어가 생겨날 정도로 유니클로는 큰 인기를 끌었다. 이 브랜드가 일본 내에서 차지하는 비율은 15%선으로, 전 국민의 10분의 1 이상은 유니클로를 입는다는 계산이 나온다.

< 중 략 >

ST전략
1) 강점의 "마켓 형태의 매장과 고품질 대비 낮은 가격의 상품으로 소비자들의 비목적 구매유도에 용이" + 위기의 " 인터넷을 기반으로 한 저가의류 시장의 확대 “
= 낮은 가격 대비 고품질이라는 점을 부각시키기 위해 제품 품질 테스트 동영상이나 자료 등을 게재한다. 또는 인터넷 시장에서는 할 수 없는 품질 관련된 서비스를 확대 한다. (품질로 인한 환불이라던지, 교환 등)

2)강점의 ‘높은 브랜드 인지도’ + 위협의 ‘zara, h&m 등 뚜렷한 개성을 갖춘 spa 브랜드들의 공습’
=우리나라에서spa 브랜드 인지도1위인 유니클로임을 이용해 더 많은 지역으로 진출 한다.
spa브랜드가 없는 지역으로 진출해서 유니클로의 이미지를 더 굳힌다.

3) 강점의 “양말, 속옷부터 외출복에 이르기까지 one-stop 쇼핑이 가능하도록 다양한 상품의 보유” + 위기의 “인터넷을 기반으로 한 저가의류 시장의 확대”
=인터넷을 통한 저가 의류시장이 확대되고 있는 가운데 유니클로 역시 온라인 판매를 실시하지만 양말, 속옷에서부터 외출복까지 모두 아우르는 상품을 저가에 믿을 수 있는 유니클로를 내세워 판매한다. 단순히 온라인을 통해 판매하는 것이 아니라 다양한 의류를 판매해 one stop 쇼핑이 가능한 유니클로의 특성을 살려 결합상품을 판매한다.

참고자료

· http://www.uniqlo.kr
· http://differea.blog.me/80159317302
· http://www.consumernews.co.kr/news/ 주요 3대 SPA브랜드 매출추이
· http://news.mk.co.kr/news 유니클로 매출액 상승 추이
· http://magazine.hankyung.com/business/apps/news
· SPA브랜드 유니클로의 마케팅 분석에 관한 논문
· 유니클로 기업분석에 관한 논문
· 유니클로 재무분석 및 투자보고서에 관한 논문
· 야나이 다다시 저서 – 1승 9패 유니클로처럼