FGI방법론

소개

A+맞은 자료로써 FGI방법론의 전반적인 내용을 다룬컨텐츠입니다

목차

1. 개요
2. 진행절차
3. 준수사항
4. 탐색기법
5. 이용분야
6. 가이드라인
7. 관련사례

본문내용

FGI란?

초점집단면접법이라고도 함
표적시장으로 예상되는 소비자를 일정한 자격기준에 따라 6~12명
정도 선발 후 한 장소에 모여 면접자의 진행 아래 조사목적과 관련
된 토론을 함으로써 자료를 수집하는 마케팅 조사기법
자유로운 분위기에서 자신의 의견을 말할 수 있는 질적조사방법
면접법의 결과로 기본정보를 수집할 수 있고, 신제품 아이디어, 소비
자의 제품구매 및 사용실태에 대한 이해, 제품의 문제점등을 알수있
다

FGI의 목적

소수의 응답자들간의 자연스러운 대화과정에서 조사목적과 관련된 유
용한 정보를 얻거나 공식적인 설문조사에 기대하지 못한 결과를 발견
정량조사에 앞서 예비적으로 실시되는것이 일반적이며 문제의 파악,
양적조사에서 검증해야 할 가설 설정을 그 목적으로 함
고객속의 잠재된 Needs를 발견하기 위해
훈련을 쌓은 사회자의 인터뷰 기술이 중요

<중 략>

7. 관련사례
에이치에이(한경희생활과학 자회사)의 스마트 뷰티브랜드 오앤(O&)이 사명과 브랜드명을 각각 ‘한경희뷰티’와’한경희(HANN)로 18일 변경했다. 이는 2009년 브랜드 런칭 후 그간의 성과를 바탕으로 ‘글로벌 스마트 뷰티브랜드’로 도약하겠다는 의미이다.
새로운 사명인 ‘한경희뷰티’는 실제 FGI(표본집단인터뷰, Focus group Interview)결과 도출된 ‘여성의 삶을 더욱 편하게 돕고, 삶의 질을 높여주는 제품’이라는 소비자들의 인식을 반영했다.
이번FGI는 FPS장르의 경쟁 게임 대비 만족도 확인과 타격감에 대한 의겸 수렴을 목적으로 진행됐으며, ‘스페셜포스2’플레이 경험이 있는 공식 팬카페회원과 처음 ‘스페셜포스2’를 접하는 FPS게임 이용자 등 총 24명이 참가했다.
CJ E&M 넷마블(부문대표 조영기)은 FPS(1인칭 슈팅 게임)명가 드래곤플라이(대표 박철우)에서 개발한 ‘스페셜포스2’의 ‘포커스 그룹 인터뷰(이하FGI)’를 지난 9일 진행했다.
특히 게임내 총기의 타격감에 대한 평가가 가장 높게 나타났으며, 평가 후에도 이용자들의 열띤 토론이 이어졌다.
사무가구 기업 코아스는 상품 개발에 대리점과 소비자들의 의견을 적극 반영하고 있다. 코아스는 대리점은 고객과 가장 가까이에서 접하기 때문에 고객의 실질적인 니즈를 가장 잘 알고 있어 상품 개발에 많은 도움을 준다는 설명이다.

참고자료

· 김방숙. 2003. FGI방법개론
· 정치영. 2009. FGI방법론
· [데일리코스메틱]. ‘에이티케어 뷰티로 한경희회사명 교체’. 2011-10-08
· [이투데이]. ‘가구업계 품평회로 통했네’. 2011-09-14
· [Inven]. ‘스페셜포스2 여름 대규모 테스트 앞서 FGI 실시’. 2011-07-12
· Naver.com. 백과사전