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FGI 표적집단면접법

깔라깔라숑
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최초 등록일
2020.05.25
최종 저작일
2020.04
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소개글

"FGI 표적집단면접법"에 대한 내용입니다.

목차

1. FGI 정의
2. FGI의 장점
3. FGI의 한계점
4. FGI 사용이유
5. FGI 성공사례

본문내용

1. FGI 정의
표적집단면접법
• 표적시장으로 예상되는 소비자를 일정한 자격기준에 따라 6~12명 정도 선발하여 한 장소에 모이게 한 후 면접자의 진행 아래 조사목적과 관련된 토론을 함으로써 자료를 수집하는 마케팅조사 기법이다.

2. FGI의 장점
01 새로운 아이디어 창출
자유로운 분위기에서 1:1의 면접으로는 도출되지 않는 창의적인 아이디어가 도출되거나 솔직한 감정을 얻을 수 있다.

02 활동의 내면적 이유 도출
유능한 사회자는 참여자들의 대화를 통해 내면을 파악할 수 있다.

03 조사 의뢰자 참여
FGI의 경우 조사의뢰자는
면접상황을 조용히 지켜볼 수 있는 경우가 많은데 이는 의사결정에 큰 도움이 될 판단 기준을 제공할 수 있다.

참고 자료

없음

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