미스터피자의 판매촉진전략 입니다.

소개

마케팅과목 발표자료입니다. 판매촉진전략에 대한 정리와 사례인 미스터피자의 판매촉진전략에 대해 조사한내용입니다. 하이 퀄리티 보장합니다.

목차

서 론
1) 판매촉진이란?
2) 기업 및 제품 선정이유
3) 조사문제 및 방법

본 론
1) 선정 기업 개요
2) 시장 분석 : 피자시장
3) 제품 소개 : 프리미엄 피자
4) 전략 분석
- SWOT
- STP
- 판매촉진

결 론
1) 향 후 개선 방안
2) 시사점 : 전략 제시
3) 참고문헌

본문내용

판매촉진은 경쟁사의 모방이 아주 쉬운 전략으로써 경쟁사가 모방할 경우 경쟁우위가 사라질 수 있다. – 미스터 피자 C.L.O 정우현의 저서, 나는 꾼이다 中
이러한 상황에서도 미스터 피자는 차별화된 판매촉진을 개발 하기 위한 노력을 하였고, 반면 경쟁사인 피자헛은 브랜드 파워에만 의존하였다.
차별화된 판매촉진 전략을 통해 단순히 고객의 구매유도에만 그친 것이 아니라 고객과의 소통을 통해 고객참여전략을 추진하였다.
판매촉진의 차별화를 통해 고객의 참여를 유도하고 브랜드 이미지를 고객이 직접만드는 전략을 구사한 미스터피자는 피자 브랜드 NO.1 의 자리를 만들 수 있었다.

<중 략>

여성을 위한 판촉전략을
가족을 위한 판촉전략으로
타겟 고객층의 확대!

참고자료

· 피자 레스토랑의 차별화 전략 구축을 위한 브랜드 인식도와 선택 속성 분석
· - 이민아, [연세대학교 대학원] [2001]
· 외식프랜차이즈의 입지차이에 따른 고객이용 특성 분석
· - 대구시 미스터피자를 중심으로, 이성근, 류진영,[한국지역혁신논집] [2008]
· 광고, 가격, 판매촉진의 단기 및 장기적 효과 분석에 관한 연구
· - 김동훈 박흥수, [經營學硏究] [2002]
· 판매촉진 (Sales Promotion)
· - 현정석 하환호,[産經論集] [2004]
· 마케팅 커뮤니케이션 관리
· - 김동훈, [學現社] [2007]
· 한국 프랜차이즈 기업체 총림(2011)
· - 한국프랜차이즈협회, [한국프랜차이즈협회] [2011]
· 친환경마케팅
· - 정헌배, [북넷] [2010]