실버세대 자동차 마케팅

소개

실버세대 자동차 마케팅

목차

1. Silver Generation의 현황
2. Silver Generation의 중요성
3. Segmentation & Targeting
4. Positioning & promotion

본문내용

Silver Generation의 중요성
현대 자동차가 Silver Generation이 추구하는 가치를 브랜드 이미지로 정하여 이에 알맞은 효과적인 프로모션을 펼친다면 타 브랜드와 차별화를 통해 경쟁우위의 확보가 가능할 것으로 예상된다

Segmentation & Targeting

라이프 스타일을 통한 segmentation - “노인세대의 5가지 유형”

Segmentation & Targeting
라이프스타일별 유형에 따른 인구통계학적 변인 차이
성취도전형과 유행건강추구형은 자동차를 사용할 수 있는 적정한 건강연령대이며, 또한 자동차 구입이 가능한 구매력을 지닌 집단임을 알 수 있다. 이를 통해 실버 자동차 시장의 타겟으로 성취도전형과 유행건강추구형이 알맞은 인구통계학적 조건을 갖추었음을 알 수 있다.

<중 략>

Positioning & promotion
목표와 기대효과
해외 원정대의 참여를 통해, 참가자들은 세계 곳곳을 현대 자동차와 함께 달림으로써 도전적이고 역동적인 가치 경험을 할 수 있게 된다.
장거리 여행 완주를 통한 현대자동차의 품질이 재 검증됨으로써 실버세대들에게 안전성과 신뢰성을 확보하는 것도 가능하다.
해외 원정대의 프로그램은 참가자의 해외 원정 과정을 광고 및 홍보를 위한 컨텐츠로 제작하고 이를 활용함으로써 이를 통해 차기 참여자를 유도함과 동시에 구전효과를 얻을 수 있는 것도 가능하다.

Positioning & promotion
프로모션D.
멘토(Mentor)&멘티(Mentee)
연계 프로그램 네비게이션
당당하고 세련됨에 대한 욕구를 지닌 실버세대는 전문성을 갖춘 하나의 닮고 싶어하는 롤 모델로 인식해 주기를 원하고 있다.
뉴 실버세대들은 꾸준한 학습과 자기계발을 통해 도전 및 성장을 추구하며 소극적인 활동 보다는 사회에 적극적으로 기여하고 참여하길 원한다.

참고자료

· 없음