컬쳐콜,- SPA 브랜드,패션브랜드,패션트랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

컬쳐콜,- SPA 브랜드,패션브랜드,패션트랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 브랜드 선정동기와 조사방법

2. Brand Background
1) Company vision
2) Brand history
3) Brand Nave & Image 어원, 의미
4) Brand Positioning

3. 외부환경(External Market environment Analysis)
1) 해당 업계 특징 및 동향
2) Competitor Analysis

4. Customer Analysis
1) 고객의 인구통계적 특징과 Lifestyle
2) 패션구매행동

5. Review of Current Marketing Mix
1) Merchandise Strategy
2) Pricing Strategy
3) Communication Strategy
4) Distribution Strategy

6. SWOT분석

7. 요약 및 결론

8. 마케팅 전략 제안
1) 제품
2) 가격
3) 커뮤니케이션
4) 고객관리

본문내용

1. 브랜드선정 이유와 조사방법

‘브랜드 자체 이미지가 강하면서도 요즘 트렌드, 감성을 가장 잘 나타내고 있는 여성 브랜드, 이왕이면 컨템포러리 브랜드로 하자!’ 라는 의견과 조원 네명이 모두 패션에 관심많은 21세 여성이라는 점에서 런칭된지 얼마 안되어 잘 알려지지 않았지만 독특한 개성으로 20대 초반 여성에게 큰 인기를 끌고 있는 브랜드 ‘컬쳐콜’에 대해 조사를 하기로 하였다. 조사방법은 인터넷으로 컬쳐콜이라는 브랜드에 대한 전반적인 자료를 찾았고, 직접 매장을 방문하여 직원과의 인터뷰, 제품착용을 통해 외부환경에 대한 조사하였다.

2. Brand Background

1) History
2010년~ 패션계의 핫 키워드는 ‘패스트패션’->트렌디한 디자인과 속도감있는 신상품출시, 합리적인 가격이 중요. ->패션업계의 우려와 패션코드에 대한 절실함을 해소하기 위해 컬쳐콜(Culture call) 2011년 2월 런칭.

<중 략>

3) 커뮤니케이션
컬쳐콜은 현재 PPL마케팅 말고는 이렇다할 마케팅전략이 없다. 최근 마케팅의 주요이슈는 ‘고객과의 소통’ 이다. 그러므로 페이스북, 트위터, 블로그 등을 이용한 SNS마케팅으로 적극적으로 고객과 소통하려고 노력해야 한다. 또한 아직 소비자들에게 컬쳐콜은 매우 낮선 브랜드이다. 그러므로 TV광고나 전광판광고 등을 통해서 컬쳐콜의 브랜드 이미지를 소비자들에게 인식시켜야 한다.
또한 컬쳐콜은 활발한 오프라인 매장을 구축해야한다. 현재는 롯데백화점에만 입점해 있기 때문에 이외의 타백화점으로의 입점, 독립된 스토어 오픈등으로 인지도를 높여야한다.
컬쳐콜의 현재 뮤즈는 ‘아기네스딘’인데 아기네스 딘은 컬쳐콜의 이미지와 잘 맞고 패션에 관심이 있는 10, 20 대 에게는 익숙하고 유명한 모델이지만 패션에 관심을 많이 가지고 있지 않거나 연령대가 조금 있는 30대의 경우에는 아기네스 딘이 생소한 모델일 수 있다. 그래서 컬쳐콜의 뮤즈로 한국 모델인 ‘고준희‘를 추천하고 싶다.
컬쳐콜의 뮤즈들인 아기네스딘과 소르주너 모렐의 공통점은 남성미와 여성미를 동시에
가지고 있는 중성적인 매력을 자랑한다는 점이다. 고준희 역시 중성적인 매력과 시크한 이미지로써 컬쳐콜의 차기 뮤즈로 적합하다.

참고자료

· 없음