광고의 분석과 비평 (인지광고와 감성광고) [A+]

소개

광고의 분석과 비평 (인지광고와 감성광고) [A+]

목차

Ⅰ 인지광고
1. 미스터피자 _ 2PM 닉쿤
2. 프렌치카페 카페믹스
3. 자연은 생으로 가득한
4. 삼성 지펠 그랑데 스타일8600

Ⅱ 감성광고
1. 파리바게뜨 순수秀담백
2. 카누
3. 덴마크 드링킹 요구르트
4. 요플레

본문내용

Ⅰ 인지광고
1. 미스터피자 _ 2PM 닉쿤
1) 인지와 감성의 비율
새로 나온 2PM피자 중 닉쿤피자에 대한 설명이 주를 이루지만 모델인 닉쿤으로 하여금 보는 사람이 피자를 먹고 싶은 마음이 들게 한다. (인지 8 : 감성 2)

2) 주의 · 집중되는 부분(Attention)
: ‘닉쿤이 반해버린 4가지 피자를 한 판에’ 맛 볼 수 있다는 신메뉴의 장점을 부각
주 고객인 젊은 여성들에게 인기 많은 2PM을 2PM에서 닉쿤을 모델로 삼음

3) 목표시장(Target)
: 주로 젊은 여성 고객

4) 설득요인
: Bi (Ei) – 맛의 다양성 (0.4), 경제성(0.2), 여성 선호도(0.3)

5) 포지셔닝
: 경쟁사 광고 – 도미노피자 더블크러스트 프리모피자

6) 광고대행사
: 제일기획

7) 소구기법
: 공개기법 – 신제품인 2PM피자 중 닉쿤피자에 대해서 설명함.
시리즈기법(?) – 광고 뒷 부분에 ‘택연피자에는~’ 과 ‘2PM 피자가 궁금해?’라는 멘트로 다른 2PM피자에 대한 소비자의 궁금증을 만들어 냄.

8) 비평
: 주 고객이 여성인 피자 브랜드에서 여성에게 인기가 많은 남자 아이돌 그룹을 모델로 삼고 아이돌의 이름을 따서 제품을 출시하여 주 고객들의 구매욕구를 자극하였다.

2. 프렌치카페 카페믹스
1) 인지와 감성의 비율
: 광고 끝 부분과 내레이션 부분에 모델 김태희가 나오지만 광고에서 차지하는 비중은 작다. 반면 제품의 가장 큰 특징을 자막(내레이션 포함)과 그림으로 자연스럽게 잘 전달하고 있다. (인지 9 : 감성 1)

2) 주의 · 집중되는 부분(Attention)
: 자막(내레이션 포함)으로 ‘대한민국에 딱 하나뿐인 커피!’, ‘뭐가?’로 호기심을 자극한다.
자막(내레이션 포함)과 그림으로 전달하고자 하는 내용을 알기 쉽게 전달한다.

3) 목표시장(Target)
: 커피를 마시는 사람들 중 카제인 나트륨에 대해 관심이 높은 고객

4) 설득요인
: Bi (Ei) – 카제인첨가물 無 (0.4), 무지방유우 첨가 (0.4), 안전성(0.2)

참고자료

· 없음