제주도 관광지의 브랜드화 관련 고찰 논문

소개글

졸업논문으로 A+ 받은 논문입니다. 참고하시고 좋은결과 있으세요.

목차

없음

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경
관광목적지가 관광시장에서 지속적인 수익을 창출하는 가장 강력한 원천은 관광목적지로서 경쟁적 우의를 확보하는 것이다. 경쟁적 우위를 확보하는 방법은 다양한 전략적 접근을 통하여 이루어질 수 있다. 관광목적지의 경우에는 방문객 만족을 통해 방문경험이 있는 고객들의 지속적인 방문을 확보하는 것으로, 이는 강력한 이미지를 가진 관광목적지 브랜드의 개발에 의해 관광객들의 높은 브랜드 애호도를 구축함으로써 실현될 수 있을 것이다.
소비자의 구매 의사 결정과정에서 브랜드 파워를 가진 주도적 상표가 있다면 높은 충성도(Brand loyalty)를 획득할 수 있으므로 브랜드는 소비자의 인식 면에서 다른 상품과 구분시켜 주는 역할을 하게 되고, 따라서 상품이나 서비스의 종류가 많아져 경쟁이 심해질수록 브랜드의 역할은 중요해진다(김지홍, 2000). 즉, 소비자의 구매의사결정과정에서의 브랜드 이미지(Brand Image)와 브랜드 개성(Brand personality)의 중요성이 확대되어 기업의 마케팅 전략상 소비자 인식과 브랜드 차별화가 매우 중요한 수단으로 인식되고 있다고 볼 수 있다(김정구 1998; 김유경 2000; Aaker 1991, 1997; Belk 1988; Birdwell 1968; Jacoby and Olson 1985).

참고 자료

강승원(2003). 모바일을 이용한 판매 촉진 활동이 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
공장환(1995). 브랜드가 소비자의 서비스 평가에 미치는 영향에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위논문.
김병국?박석희(2001). 관광지 이미지의 형성에 관한 연구: 인지적, 정서적 이미지를 중심으로.「관광학연구」, 25(1): 271-290.
김수영(2006). 다변량 판별분석과 로지스틱 회귀분석, 인공신경망 분석을 이용한 호텔 도산 예측. 「관광학연구」, 30(2): 53-75.
김종은(2004). 관광학 원론. 현학사.
김종희 (2006). Product Placement(PPL)가 브랜드 및 구매의도에 미치는 영향. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
김지현(2001). 여행사 브랜드 인지도가 소비자 구매행동에 미치는 영향. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
김충현(2003). 제품배치와 브랜드 배치의 효과와 문제점. 제일기획.
문준석(2004). 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제주도내 시내면세점을 중심으로 / 제주대 경영대학원
박석희?부소영(2002). 관광 후 이미지와 만족도 간의 관련성.「관광학연구」, 26(1): 47-62.
방명지(2005). 해양관광지의 브랜드 개성 설정에 관한 연구 : 강원도 동해안 6개 시, 군을 대상으로 / 배재대 대학원 석사학위 논문
백 현(2005). 브랜드 이미지에 따른 소비자 구매심리가 여행상품선정에 미치는 영향에 관한 연구. 경희대학교 대학원 박사학위논문.
서정원(2005). 생태관광축제 방문객의 동기·태도·관여도가 축제브랜드 가치인식에 미치는 영향에 관한 연구 / 경희대 대학원
손삼호(2005). 관광목적지로서 지방자치단체의 브랜드 자산에 관한 연구 / 계명대 대학원
신홍철?손수진(2005). 간접광고 인지도가 브랜드 이미지에 미치는 영향: TV드라마 속 여행상품 PPL을 중심으로.「관광경영학연구」, 9(2): 117-139.
신현암?강원?김은환(2000). 브랜드가 모든 것을 결정한다. 삼성경제연구소 보고서.
안광호?이진용(1997). 브랜드 파워. 한국언론자료 간행회.
엄서호(1998). 관광지 이미지 측정에 관한 연구.「관광학연구」, 21(2): 53-65.
여경진?박석희(2001). 관광지 광고의 잠재관광객 태도에 미치는 영향: 홍콩 TV광고를 중심으로. 관광학술 심포지엄.
이유재(2000). 서비스 마케팅. 학현사.
이태희(2001). 한국관광의 브랜드 가치 결정요인. 한국관광연구원.
조성찬(1997). 여행사 광고와 홍보의 개선방안에 관한 연구: 국외 여행상품을 중심으로. 「관광경영학연구」.
한혜숙(2005). 신기성 욕구와 관여도에 따른 관광목적지 브랜드가치 비교 연구 : 일본인 Outbound 관광객을 중심으로 / 경희대 대학원
황규성(2004). 영상물을 통한 관광지 이미지가 관광지 선호도에 미치는 영향. 세종대학교 대학원 박사학위논문.

Aaker, David A(2000). 브랜드 자산의 전략적 관리(편집부, 역). 나남출판.
Balasubramanian, S. K(1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public issues. Journal of Advertising.
Elliot, S(1992). Product Placement is under new attack. New York Times.
Gupta & Lord (1998). Product Placement in Movie: The Effect of prominence and Mode on Audience Recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising.