에센스로 읽는 코틀러 마케팅

소개

마케팅의 구루 필립코틀러의 마케팅이론의 에센스만 담은 책입니다.

목차

1장 마케팅 컨셉 확고히 하기
2장 마케팅으로 가능한 것, 목표로 해야 하는 것 알아두기
3장 마케팅의 방향성은 어떻게 결정하는 것일까?
4장 마케팅의 기본 툴 알아두기
5장 마케팅의 세계관 크게 넓히기

본문내용

마케팅의 세계관을 크게 확장한 코틀러
코틀러 마케팅의 특징은 마케팅에 대한 폭넓은 세계관을 가지고 있다는 것이다. 마케팅은 기업을 위해서만 존재하는 것이 아니다. 사람들은 흔히 마케팅을 제품과 관련된 기업활동으로만 생각하지만, 코틀러는 제품에만 국한된 마케팅에서 벗어나 마케팅의 세계관을 폭넓은 영역에 적용하고자 시도했다.
코틀러가 생각하는 마케팅의 대상은 재화, 서비스, 경험, 이벤트, 사람, 장소, 재산, 조직, 정보, 아이디어 등이다. 이 중 사람마케팅은 인기 탤런트나 스포츠계의 스타선수의 탄생과 관계가 있다. 특히 리더의 이미지업으로 조직을 발전시키는 비영리조직은 더더욱 사람마케팅에 힘써야 하는데, 정당 등에서 당대표의 이미지를 향상시키기 위해 토론프로에 참여시키거나 다양한 광고활동을 전개하는 것은 사람마케팅의 좋은 예다. 국가 마케팅은 자국의 이미지를 다른 나라 사람들에게 전달하는 활동이다. 예를 들어 한국드라마「겨울연가」가 일본의 30대 여성들 사이에서 화제를 일으켜 로케지역의 관광상품이 생길 정도로 크게 히트한 ‘한류마케팅’은 국가 마케팅의 좋은 사례다.
이처럼 코틀러는 마케팅 마인드를 일상생활에까지 확대시키고 있으며, 실제로 마케팅적인 사고방식이 온갖 방면에서 통용되는 것을 증명하고 있다. 코틀러가 강조하듯이 마케팅의 사고방식과 방법을 매개로 하여 마케팅을 펼치는 주체와 받아들이는 소비자들이 서로에게 만족을 줄 수 있다면 더욱 부드럽고 원활한 관계를 지속적으로 유지해 나가면서 장기적인 수익을 거둘 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음