맥스(MAX) 마케팅 전략 보고서

소개

하이트진로의 대표 브랜드 MAX맥스 마케팅전략에 대한 보고서입니다.
서울 상위권대학 마케팅원론 시간에 A를 받은 보고서 입니다. (칭찬도 많이 받았음)
하이트진로의 기업소개와 제품소개, MAX맥스 브랜드 분석과 제품 소개를 바탕으로 SWOT 분석, 마케팅 목표와 sTP전략, 4P전략에 대해서도 자세히 서술되어 있습니다. 또한 광고 분석과 기사도 첨부하여 신뢰도를 높였습니다.

목차

I. 기업소개

II. MAX 제품 소개

III. SWOT 분석

IV. 마케팅목표와 STP전략

V. 4P 분석

본문내용

1.‘HITE’ 맥주
1933년 국내 최초로 설립된 맥주회사로 1962년 최초로 맥주를 수출하기 시작했으며, 1993년엔 현재 회사 이름의 모태가 된 ‘HITE’ 맥주를 출시하여 국내 맥주산업을 휩쓸었다. 2005년에는 HITE-진로그룹이 출범했다. 2006년에는 100% 보리맥주 ‘MAX’를 출시하였고, 2009년에는 국내 최초 매출 1조 클럽에 가입하였으며, 현재는 ‘HITE’와 ‘MAX’ 등의 주력상품으로 국가고객만족도(NCIS) 11년 연속 1위를 차지하는 등 명실상부 우리나라 최고의 맥주브랜드로써 입지를 굳히고 있다. HITE의 어원은 Humanity(인간존중의 경영), Innovation(미래지향의 경영), Trust(품질제일의 경영), Excellence(품질과 고객만족 중심의 최우선 경영)으로 HITE 맥주의 품질향상과 고객만족을 최우선으로 하는 HITE의 장인정신을 표현해 주고 있다.
MAX 브랜드
기존의 맥주와는 달리 옥수수 전분을 섞지 않은 100% 순수 보리로 만든 맥주로 HITE에서 2006년 9월 야심 차게 선보인 신제품이다. 맥주의 맛을, 술자리의 즐거움을, 어울리는 맛을 극대화(Maximize)해주는 맥주라는 컨셉으로 100% 보리맥주 의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주이다.

<중 략>

또 올해 초까지 방영된 `맥주 맛에 눈뜨다` 광고 캠페인에 출연한 국내 정상급 배우들의 출연료를 모두 `시네마테크` 건립 기금으로 전달했다. `시네마테크`는 국내 영화인들의 숙원인 예술영화와 고전영화 전용 극장이다. 하이트진로는 이번 부산국제영화제 후원으로 한국영화산업 발전에 기여하는 한편, 영화제를 찾은 관람객들에게 색다른 즐거움을 제공한다는 계획이다.
먼저 관람객들이 많이 찾는 해운대 해수욕장에 `하이트진로 펀-레스트 존`(Hite Jinro Fun-Rest Zone)부스를 조성해 관람객들과 시민들을 위한 다채로운 행사를 마련했다. 영화제 기간 동안 부스를 방문한 관람객들 대상으로 `소주-맥주 칵테일 클래스`를 진행하고, 국내 유명 바텐더들과 디제이(DJ)들의 퍼포먼스를 즐길 수 있다. 또 농구 및 다트게임을 비치하고 관람객들이 쉴 수 있는 소파와 쿠션을 마련하는 등 `하이트진로 펀-레스트 존`은 단순 홍보관을 넘어선 영화제의 또 하나의 명물이 될 것으로 보인다.

참고자료

· http://www.maxbeer.co.kr/max/history.html
· http://kofiabond.or.kr/BORD/DATA/15_syjb/pg/%5B2006%ED%8F%89%EA%B0%80%ED%86%B5%ED%95%A9%5D%EC%A3%BC%EB%A5%98.pdf
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201209/e20120902165028120180.htm
· http://news.naver.com/main/ read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003866257
· http://magazine.hankyung.com/business/apps/ news?popup=0&nid=01&c1=1006&nkey=2011102600830000321&mode=sub_view
· http://www.maxbeer.co.kr/
· http://www.maxbeer.co.kr/max/brand_world.html
· http://www.hitejinro.com/Bran/Beer/bran_beer_maxb.asp
· http://www.hitejinro.com/Bran/Beer/bran_beer_maxb.asp
· http://www.hitejinro.com/Bran/Beer/bran_beer_maxb.asp
· http://sports.khan.co.kr/news/ sk_index.html?cat=view&art_id=201207271432203&sec_id=561901&pt=nv