[경영전략]이니스프리, 아모레 퍼시픽 경영환경분석

소개

아모레 퍼시픽, 이니스프리 중심의 경영 환경 분석으로
화장품 사업, 시장에 관한 전반적 시장 환경분석 레포트입니다.
A++받앗던 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 - 화장품 시장 환경 분석<거시적 환경>
1. 화장품 시장 규모
2. 사회문화적 환경
3. 기술변화
4. 경제 변화
5. 한/미FTA 와 한/EU FTA

Ⅲ. 본론 - 화장품 시장 환경 분석 - 미시적
1. 내부 환경
2. 외부 환경

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 화장품 시장이 심상찮다. KT&G에 이어 신세계까지 화장품 시장에서 신성장동력을 찾겠다며 뛰어들었다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 양분하고 있던 대기업 화장품 시장에 웅진에 이어 신세계라는 걸출한 기업까지 들어오면서 업계 관계자들은 그 파장이 어디까지 미칠 것인가에 촉각을 곤두세우고 있다. 이들과 별도로 중국인, 일본인 관광객들이 싹쓸이 쇼핑을 해가는 통에 저가 브랜드 화장품은 최전성기를 구가하는 중이다.
이러한 시장 속에서 국내 화장품업계 1위 아모레퍼시픽은 설화수, 헤라, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 이니스프리, 에뛰드, 프리메라, 베리떼, 리리코스 등등 여러 개의 브랜드를 가지고 다양한 가격전략을 설정하여 소비자의 지갑을 열게 만들고 있는데, 이 중에서도 각광받고 있는 브랜드는 이니스프리이다. 자연주의 화장품인 이니스프리는 아모레퍼시픽의 저가전략에 속해있는 브랜드 인데, 지난해 830억원의 매출과 86억원의 영업이익을 냈고, 제주 녹차와 화산송이, 미역 등으로 만든 화장품이 연이어 히트상품에 등극하면서 매출 70% 성장, 영업이익 188%로 증가하며 아모레퍼시픽그룹의 성장을 견인했다.

<중 략>

(5) 허위과장 광고 금지
아마도 허위 광고, 과장 광고에 대한 금지가 화장품 업계에 가장 큰 변화를 불러일으키지 않을까. 우선 개정된 화장품 법 13조에 따르면 소비자들에게 정확하고 객관적인 화장품 정보를 제공하고자 다음과 같은 사항을 철저히 금지하도록 명시했다. “제조업자, 제조판매업자, 또는 판매업자는 1 의약품으로 잘못 인식할 우려가 있는 표시 또는 광고. 2 기능성 화장품의 안전성유효성에 관한 심사를 받은 범위를 벗어나거나 심사 결과와 다른 내용의 표시 또는 광고. 3 기능성 화장품 및 유기농 화장품이 아닌 화장품을 기능성 화장품 및 유기농 화장품으로 잘못 인시할 우려가 있는 표시 또는 광고 4 그 밖에 사실과 다르게 소비자를 속이거나 소비자가 잘못 인식할 우려가 있는 표시 또는 광고 중 어느 하나에 해당되는 표시 또는 광고도 해서는 안 된다.” 지난 봄 수입 화장품 LD브랜드가 2개월간 광고 금지 처분을 받았고, BK 브랜드를 포함해 79개 업체가 역시 최근 화장품 표시 및 허위 과장 광고로 적발된 적이 있다.

참고자료

· 없음