[A+] 한국기업 해외진출 성공사례 분석 - 모나미 기업전략, 기업분석, 해외시장 진출 성공요인 분석, 마케팅분석, 글로벌전략 해외전략 분석

소개

[A+] 한국기업 해외진출 성공사례 분석 - 모나미 기업전략, 기업분석, 해외시장 진출 성공요인 분석, 마케팅분석, 글로벌전략 해외전략 분석

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목차

[ 서론 ] 기업소개
- 모나미 : 기업현황, 비젼, 미션
- 모나미 : 기업연혁, 수상현황, 경영현황등
- 모나미 : 로고심볼, 경영이념, 경영방침등

[ 본론 ] 경영전략
– 지속가능경영 분석
1. 모나미 : 지식경영전략 분석
2. 모나미 : 6시그경영전략
3. 모나미 : CSR 서비스전략
4. 모나미 : 윤리경영

[ 본론 ] 중국시장 진출 , 마케팅 분석
1. 모나미 해외진출 성공전략
o 중국진출 배경, 전략
o 중국시장 환경 및 마케팅분석
(1) 4P MIX
Product – 상품전략 / Price - 가격전략
Place - 유통 전략 / Promotion - 광고, 홍보전략

(2) STP
S : 시장세분화 / T : 표적시장선정 / P : 포지셔닝

(3) SWOT
- 기회요인 (Opportunity)
- 위협요인 (Threat)
- 강점요인 (Strengths)
- 약점요인 (Weaknesses)

[ 결론 ] 모나미 향후전망
o 향후나아갈 방향 / 전략제시

본문내용

o 모나미 해외시장 전략 분석
물론 기존의 사업처럼 유통망의 확보와 전자상거래의 기반인 IT 인프라가 국내와는 사정이 많이 다르지만,
결국에는 소비재의 경우 E-Commerce 만이 생존을 모색할 수 있는 길인 것이다. 다만 택배 등의 물류 서비스를
이용하여 고객을 찾아가려면 비용 면에서 많은 출혈이 예상되기 때문에, 주문은 온라인으로 받고,
배송은 문구점 등의 소매점포를 이용하는 다소 변형된 방식의 유통방식이 적절할 것 같다.

그리고 이러한 전략을 바탕으로 더 넓은 유럽시장으로의 진출을 해야만 한다.
이미 폴란드와 터키시장의 진출이 큰 성공을 거두었고, 유럽시장은 최근 싸이의 강남스타일과 한류로 인해
한국 제품에 대한 신뢰도가 커지면서 향후 지금보다 더 큰 구매력을 가진 시장으로 급부상하게 될 것이다.

또한 한 - EU FTA 에 따라서 아직 미개척 지역인 북유럽과 서유럽 시장의 거점 확보를 통해 적절하게
대응해야 할 것이다. 물론 여기에는 지속적인 기술개발과 신제품 출시가 따라야 함은 당연한 얘기이다.

<중 략>

‘DOOR TO DOOR DELIVERY SERVICE’
= 모나미는 거래량이 일정 규모를 넘는 고객에게는 제품을 적재할 수 있는 사일로를 제작해 주었다. 모나미 공장에서 제품을 탱크러리에 직접 실어 고객사에 공급하면, 고객사에서는 탱크러리에서 자동으로 사일로로 이송할 수 있게 한 것이다. 포대로 포장하거나 포장된 제품을 차에 싣거나 하는 과정이 전혀 필요 없게 돼 모나미로서는 포장비와 상차비를 줄일 수 있게 되었고, 고객사들은 하차비를 줄일 수 있는 효과 그렇다보니 고객사들로서는 모나미 제품을 선호하게 되는 것은 당연했다. 더 나아가 제품에 대한 품질 보증도 확실히 함으로써 고객사의 입고 검사 수고도 덜어 주었다. 이것은 업계에서 모나미가 최초로 시도한 것으로 상품의 유통전략에 있어서 매우 큰 선점 효과를 가져 왔다.
‘고객맞춤형 양산 서비스’를 도입
= 고객사들은 표준화된 제품으로 일반 소비재를 생산하는데, 회사마다 사용하는 기계와 생산하는 조건이 각기 달랐다. 여기에 착안해 고객별로 공급하는 생산 조건을 달리해 고객의 NEEDS에 맞는 제품을 공급하기 시작했다. 그 결과 고객사는 자사 제품의 품질을 품이거나 생산성을 높일 수 있었다. 또한 여기서 그치지 않고 테크센터를 활용해 고객사의 제품을 공동으로 개발하거나, 개선하는 프로젝트도 실행했다.
‘매출채권관리 시스템’을 고객사에 제공

참고자료

· .모나미 홈페이지 - http://www.monami.co.kr/Korea/
· .KBS 1TV 신화창조의 비밀 「40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라!」 (2005.07.08) - http://www.kbs.co.kr/
· .매일경제 「[창간41특별기획] 모나미, 터키 크레파스 시장 80% 점유」 (2007.03.22) - http://www.mk.co.kr/
· .서울경제 「[2007년을 빛낼 CEO] 송하경 모나미 사장」 (2006.12.31) - http://economy.hankooki.com/
· .http://pretty.blogapec.com/trackback
· .http://blog.naver.com/jaeilseo?Redirect=Log&logNo=140007933502
· .http://www.oldgift.com/shop/shopdetail.html?brandcode=059001000021&search=&sort=brandname
· .http://club.cyworld.com/club/main/club_main.asp?club_id=52583138
· .http://pann.empas.com/b2675140
· 지식경제부 블로그 - 튀는 아이디어·우수한 필기감…한국펜 전성시대
· http://blog.daum.net/mocie/15610276
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=146023
· 모나미 토토레 어린이 미술대회< http://www.itorore.co.kr/>
· 관련기사.. http://www.segye.com/Articles/NEWS/CULTURE/Article.asp?aid=20091011001090&subctg1=&subctg2=