엔터테인먼트 마케팅 ( 브랜디드엔터테인먼트, 스타마케팅 ) A+

소개

리포트자료입니다. A+ 받았어요 ^^

목차

1.브랜디드엔터테인먼트
2.스타마케팅

본문내용

Branded Entertainment : 기업의 제품 및 브랜드를 광고할 목적으로 제작하는 영화,뮤직비디오,음악 등을 말한다
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BEM의 효과
다양한 오락적 컨텐츠를 통해 제품의 인지도를 높이고, 브랜드와 상품에 대한 소비자의 호감도와 신뢰도를 동시에 상승시키는 작용을 한다.

Branded Entertainment 사례: 기네스 맥주 ‘ I AM MORE(아이 엠 모어)’ BEM
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영화 속 이야기가 현실에서 그대로 구현되는 기법 정우성이 대담한 선택을 하는 4가지 경우가 각각의 다른 에피소드로 전개된다.소비자들과 함께하는 오프라인 이벤트로 연계

Branded Entertainment 사례: 삼성전자 ? 애니모션, 애니밴드, 애니클럽. / LG전자 ? 롤리팝, 뉴초콜릿

<중 략>

Star Marketing: 스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략.
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Star Marketing의 효과
스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있으며, 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점이다.

Star Marketing 사례: 삼촌 마케팅
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통상 식 음료 브랜드의 주인공 캐릭터는 엄마가 도맡아왔으나 삼촌을 주인공으로 내세워 고객의 시선을 붙잡은 삼촌 마케팅의 성공 사례다

삼촌 팬의 등장
소녀시대나 아이유 등의 삼촌 팬 팬덤 현상은 엔터테인먼트 업체들의 삼촌 마케팅 성공사례로도 해석될 수 있다.

참고자료

· 없음