국제경영_월마트,이마트,까르푸-한국시장진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

국제경영_월마트,이마트,까르푸-한국시장진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 월마트의 해외진출 전략
월마트

2. 월마트의 한국시장 진출전략
국내시장의 진출 배경
한국시장 진출전략

3. 월마트의 한국 시장 진출 실패요인
실패요인

4. 이마트와 월마트의 비교

본문내용

미국국적
창립자 샘 월튼
1962년 할인점 시장 진출
연 평균 25~35% 성장률 유지
세계 1위의 할인마트
세계 100대 존경 받는 기업 선정 등
대표적인 다국적 기업
Wal-Mart

점포 현장주의와 지속적인 업무 개혁 회의
첨단 하이테크의 적극적 활용
ELP(Everyday Low Price)
ELC(Everyday Low Cost)
독특한 기업문화
Wal-Mart의 경쟁우위

<중 략>

⑦ 한국형 할인점 급성장
한국의 신세계그룹 설립
94년 미국 코스트코사와
합작해 운영 노하우 쌓음
98년 프라이스클럽 매각 대금으로 이마트 점포 수 크게 늘림 -> 단기간 동안 위치 선점
까르푸, 월마트와 다른 전략 사용
-할인매장을 포기, 세미 백화점 형태
-입지 선택 또한 도심

⑧ 소극적 마케팅
“당연히 고객이 찾아온다”
매체를 통한 광고의 미비로 세계적인
브랜드 가치 적절한 이용 실패
고객 개개인에 대한
세밀한 마케팅 실천 부족
월마트 고유의 마케팅 실천이 전무
투자의 주저 :
빠른의사결정에 의한 적기투자

참고자료

· 없음