[A+]광고학-이성적 소구와 감성적 소구 광고에 대해 논하고, 각각 실제 광고 2편씩 스크랩하여 이를 설명하시오

소개

학사학위 대학교 이수중 A+ 를 얻은 레포트이며
교수님의 칭찬을 받고 후배들에게 이런식으로 작성하라고 모범자료로 12년 선정된 자료입니다.

아주상세한 설명과 예를 담고 있으며 참고하실시에 고득점 획득하실수 있을것입니다.

목차

1. 이성적 소구와 감성적 소구
(1) 이성적 소구의 정의 ,특징
(2) 이성적 소구 - 삼성의 갤럭시 S3 광고
(3) 이성적 소구 - 야쿠르트 -윌
(결론)

2. 감성적 소구와 감성적 소구
(1) 감성적 소구의 정의 ,특징
(2) 감성적 소구 - 유니세프
(3) 감성적 소구 - CHANEL
(결론)

본문내용

서론
‘소구’ 란 광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다
즉 욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것을 소구라고 한다. 한마디로 “광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현방법. 직접적소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적소구 방법이나 감성적소구 방법 따위”가 광고소구인 것이다. 그중 이성적, 감성적 소구에 대하여 알아보도록 하자.

본론

1. 이성적 소구와 감성적 소구
(1) 이성적 소구의 정의 ,특징

정의 : 논리적인 광고 메시지로 소비자의 지적 이해를 구하는 광고 기법.
특징 -소비자의 실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점을 맞춘다.
-특정 상표를 구입해야 하는 이유와 구매에 의해 얻게 될 핵심편익을 제시하 는 형태 이므로, 제품이 가지고 있는 특정속성이나 편익을 강조하여 소비자 의 구매를 유도

<중 략>

보통 감성적 소구(emotional appeal)란 브랜드에 대한 긍정적인 느낌이나 호의적인 태도, 이미지 향상을 목적으로 하는 표현전략입니다. 특히 이성적인 근거 즉, 기술이나 제품의 물리적 속성 등을 통해 제품을 차별화하기 어려운 경우에는 이러한 감성적 광고가더욱 효과적입니다. 이러한 광고는 감정전이형 광고(transformational ad)라고도 불립니다.

에버랜드나 롯데월드와 같은 놀이공원, 아웃백, 에비앙 같은 경험재 또는 삼성생명, skt같은 서비스재 등에서 널리 이용될 뿐만 아니라 기업PR에도 적극 활용되고 있습니다. 유머소구광고, 공포소구광고, 성적소구광고 등이 감성적 소구에 해당됩니다.

참고자료

· (0)SAMSUNG vs APPLE:디오데오뉴스
· (http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?news_code=84728)
· 기사 내부 광고 인용
· (1) 네이버 지식대백과 : http://terms.naver.com/entry
· 소구의 정의
· (2) 한국 사이버 평생교육원
· 광고학 PDF 교안 참고 : http://www.hakjum.com/
· (3) 유투브 : 야쿠르트-윌 동영상 캡쳐 / 검색명 : (윌)
· (4) 유투브 : 샤넬- 라커펠트 동영상 캠펴 /검색명 : 영국 샤넬
· (6) 유니세프 : www.unicef.or.kr 홈페이지 광고 / 광고습작
· (7) 광고학 : 김광수 (저) 한나래아카데미 2010