광고 매체별 특성

소개

여러가지 광고 매체별 특성과 장단점

목차

1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷

본문내용

1. TV
광고를 전달할 수 있는 매체 중에서 많은 사람들에게 전달할 수 있는 장점으로 인해 가장 많이 이용되고 있는 매체가 바로 지상파 TV이다. 과거의 비해 인터넷, 케이블TV나 뉴미디어등 새로운 매체의 성장세가 두드러지긴 하지만 아직 총 광고비의 상당 부분이 TV와 신문광고에 사용되고 있는 실정이다. / 가장 큰 이유는 두 매체의 도달력. /1990년대 이후 TV광고 강세와 신문광고 약세현상이 나타나고 있다. 이러한 점유율 변화는 여러원인이 있겠으나 그 중 하나가 바로 효과 측정의 용이성과 정확성 때문이다. 즉 신문이나 잡지와 같은 인쇄매체의 경우 주요매체효과 지표인 발행부수나 열독률 자료가 충분히 제공되지 못하고 있으며 정확성도 떨어진다. 반면 TV는 각 프로그램 시청률 등을 매일 정확하게 측정하고 있고, 특미 매체기획의 출발인 광고 시청률자료도 측정 가능하다. 즉 광고주의 입장에서 많은 비용을 소요하는 매체 선정에 있어 정확한 효과지표를 이용할 수 있다는 것이 큰 장점이다.

<중 략>

기존 4대매체보단 늦게 등장, 영향력과 확산속도 빠름,평균이용시간 TV다음, 해마다 증가
-인터넷 광고의 특성(장단점)
장점 : 매체 간의 융합이라는 멀티미디어적 특성 갖추고있고, 쌍방향 커뮤티케이션 가능, 시청각 모두 이용, 소비자 반응 즉시 알 수 있고, 소비자와 개별적인 쌍방향 커뮤니케이션 가능 / 지면이나 시간의 제약이 없어 무한의 정보제공 가능 / 시간,공간 제약 없으므로 소비자가 원하는 시간에 항상 접할 수있고, 전세계 모든 사람들에게 도달할 수 있음 / 광고 노출 및 매출효과 측정 용이(매체 이용과 관련된 행동을 자동적으로 저장하는 기술) / 이메일 광고등을 통해 광고주가 일대일 마케팅 가능(다원화되는 욕구, 각자 다른 욕구 갖음) / 각 사이트 특징 뚜렷하므로 표적소비자 선별성 높음
단점 : 지각된 침입성(소비자의 정보처리 방해시 광고를 침입적인 것으로 간주-짜증) / TV나 신문에 비해 고연령층에게는 적합하지 않음 / TV에 비해 CPM이 비쌈 / 일부 포털을 제외하고는 많은 소비장게 접근하기 어려움 / 매출까지 유도할 수 있다고는 하지만, 실제 광고 클릭률은 낮은 편

참고자료

· 없음