Starbucks 자사분석 및 시사점

소개

Starbucks의 SWOT, STP, 4P 등의 자사분석 및 마케팅 분석과 현 문제점과 그에 따른 시사점.

목차

Ⅰ.기업소개
-스타벅스 소개
-스타벅스 코리아
-스타벅스 코리아의 현황

Ⅱ.스타벅스 자사분석
-SWOT
-S/T/P
-4P` Mix

Ⅲ.마케팅 전략

Ⅳ.문제점

Ⅴ.시사점

Ⅵ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.기업 소개

Starbucks

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생 했으며, 현재 CEO인 하워드 슐츠회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 중국 등의 전 세계 30여개국 총 9000여개의 점포를 운영 중이다. 세계적으로 우수한 아라비카 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑하며, 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 1998년 100대 최고의 직장의 하나로 대두 되었으며 SBUX로 나스닥에 상장되어 있으며, 단시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려졌다.

<중 략>

Ⅴ.시사점
개인적 견해 [Starbucks의 차별화와 재교육]

앞서 조사한 내용을 바탕으로 혼자서 생각을 정리하는데 다른 큰 문제보다 차별화가 필요하다고 느껴졌다. 조사한 내용 중 가장 많이 기입한 단어는 ‘과도한 커피 시장’인 것 같다. 그만큼 우리 주변에 까페, Take Out 전문점이 많이 개점해 있다. 우리 학교 안에도 까페가 3개 관에 한 개씩 있으니 말이다. 이러한 까페들은 후발 주자이다. 하지만 후발 주자이기 때문에 그들은 단순한 제품이 아닌 여러 전략들을 가지고 시장으로 진출한다. 학교 내에 있는 까페인 고트빈은 Starbucks나 커피빈, 까페베네 같은 브랜드보다 저렴하게 판매를 하며 위치도 학교 내부에서 판매하기에 소비자인 학생들이 자주 애용한다. 후발 주자들은 선발 주자를 따라가야 하기 때문에 이렇듯 저가 전략, 이벤트, 판촉 행동, PPL 등 많은 활동을 장려하고 실행한다. 하나 더 예를 들자면 까페베네를 들 수 있다. 까페베네는 매년 청년층을 모집해 해외로 봉사활동을 가는 활동을 하기도 한다. 그러나 선발주자인 Starbucks는 이러한 활동이 국내에서는 다른 브랜드보다 적다.

참고자료

· 스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 Schultz, Howard 저
· http://www.cafe5.daum.net/_C21_ -Daum cafe :스타벅스를 좋아하는 사람들.
· http://cafe.naver.com/lvmania/330 :콜라보네이션 상품 정보
· http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140130223560 스타벅스의 SNS 마케팅
· http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2012021014111469990&type=1 매장 수 현황
· http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=152566 트렌드모니터 이용률 자료
· http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?news_seq_no=1209802 스타벅스 장애인 고용
· http://www.jejunews.com/news/articleView.html?idxno=1413055 커피전문점 시장
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=215313 스타벅스 고가 정책 이유 기사