현대자동차 마케팅 전략에 따른 소비자 반응

소개

현대자동차 마케팅 전략에 따른 소비자의 반응과 결과

목차

1.기업소개 및 연혁

2.SWOT 분석

3.STP 전략

4.4P’s Mix

5.마케팅 전략에 따른 소비자 반응

6.TV 속 현대자동차

7.결론

본문내용

* 현대자동차의 커뮤니케이션 컨셉을 시각적으로 전달하는 최고의 상징

* 타원은 세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차로,
H는 현대자동차의 영문표기 첫 글자를 속도감을 주어 두 사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화

* 현대자동차는 고객을 위한 혁신이라는 중장기 비전을 수립하고 비전 달성을 위한 과업으로 글로벌 지향 인간존중, 고객 감동, 기술 혁신, 문화 창조

<중 략>

고객 접점에 대한 새로운 생각과 시도로 영업점을 단순한 비즈니스 공간에서 자동차와 고객, 새로운 경험이 공존하는 이색 복합거점으로 만듦.

괜히 들어가기 부담스러웠던 자동차 매장 대신, 직장인들이 많은 곳에 커피 전문점과 같이 자동차를 전시함으로써, 하루 500명 이상의 고객이 자연스럽게 차를 구경하고 관심 갖게 하는 효과를 만들었다.

◆ 자동차가 단순히 이동수단이고 사람의 조종에 의해 움직이는 단순한 기계
→ 친구가 되어주고 가족이 되어주는 그런 자동차(내 삶의 파트너)

◆ 일상생활에서 많은 사람들이 바래왔거나 경험했던 요소들을 잘 표현하여
많은 사람들의 관심집중

◆ 자동차라는 차가운 고철 덩어리를 추억과 공감을 녹여 멋진 감성광고

“나는 당신의 자동차”

◆ 기능과 성능에 힘을 많이 준 광고가 아닌 자동차가 주는 의미와 가치를 감성으로 녹여 내림

참고자료

· 없음