현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성

소개

광고학과제

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.광고의 개념
Ⅲ.광고의 성격과 기능
Ⅳ.경영학과 마케팅에서 기업광고의 중요성
Ⅵ.광고 영역의 확대가능성
Ⅶ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
현대 사회에서 다양한 매체의 출현은 인간 생활과 광고의 밀착을 낳았다. 저자의 생활을 따라가보면 아침에 일어나 출근 준비를 하며 틀어 놓는 티비를 통해 광고를 접하고 지하철을 기다리며 플렛폼 전광판 광고를 접한다. 지하철을 타면 기차내부 곳곳에서 동영상, 지면 광고를 접하고 회사에 도착해서 인터넷에 접속하면 베너 광고를 만난다. 그리고 스카트폰 어플에 접속하면 모바일베너광고를 접하게 된다. 아침에 일어나 점심을 먹기도 전에 벌써 서너개의 매체광고를 접하게 되는 것이다. 이처럼 점점 따라 광고가 사회, 경제, 문화적으로 미치는 영향이 커짐에 따라 광고의 기능과 그 영역에 대한 관심 또한 점점 커지고 있다. 아래에서는 광고의 개념과 광고의 기능, 또 광고가 경영학과 마케팅에서의 중요성 및 광고 영역의 확대 가능성에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ.광고의 개념

1.광고의 의의
광고(Advertising)란 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문·방송 등의 광고매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동을 말한다. 광고는 이처럼 이미지와 글을 이용해서 사람들에게 이익과 행복을 약속하고 그들의 마음을 설득하여 물건이나 서비스를 사거나 어떤 생각이나 사상에 동조하고 행동하도록 만드는 기술이다.

참고자료

· 없음