광고학 a+자료

소개글

마케팅에서 광고학의 의미와그 영역의 확대가능성 배움평생교육원 a+받은 과제입니다.

목차

1. 마케팅에서의 광고학이란?
2. 마케팅에서 광고학이 차지하는 중요성.
3. 향후 광고학의 확대 가능성

본문내용

1. 마케팅에서 광고학이란 ?
"우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다." 프랑스의 한 유명한 광고인이 한 말이다. 이는 광고가 우리 생활에 매우 밀접하다는 것을 비유한 것이다. 우리가 언제 어디서 무엇을 하던지 광고가 졸졸 따라다닌다. 신문을 볼 때도, 길을 걸어 다닐 때도, 핸드폰 어플을 사용할 때도, 지하철에 타고 이동할 때도, 항상 광고는 우리 옆에 있다. 광고는 제품을 알리는 동시에 즐거움을 주기도 한다. 예를 들면 한 때 친구들과 `우루사` 광고의 `간 때문이야~`라고 노래하는 CM송을 따라하면서 즐거움을 느끼기도 했었다. 이처럼 광고는 소비자와 기업을 이어주는 커뮤니케이션 도구이자 판촉을 위한 마케팅 도구로 아주 유용하게 활용되고 있다.
마케팅이란 소비자에게 자사의 브랜드 가치를 전달하는 것으로, 마케팅 목표는 시장에서의 유리한 지위를 확보하는 것과 이익을 얻는 것이다. 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케터는 3C, STP 등의 분석을 통해 4P MIX 와 같은 마케팅 전략을 수립해야 한다. 4P는 Product, Price, Place, Promotion을 함축한 용어로서 각각 마케팅의 목표를 달성하기 위한 전략들이다. 이 중 Promotion 전략에는 광고, 홍보, PR, 인적판매 등이 있는데 이 중 가장 널리 사용되고 가장 효과적인 것이 광고(협의의 광고)이다.
▼마케팅과 광고의 관계
마케팅 목표를 달성하기 위해서 광고의 목표는 필수 불가결한 것이다. 마케팅 목표를 달성하는데 매개변수적인 존재가 광고목표이기 때문이다. 그렇기 때문에 광고를 제작, 실행할 때는 궁극적인 목표인 마케팅 목표를 잊지 말아야 한다.

참고 자료

장대련 외, 광고론, 학현사, 2006, p8-51
최일도, 광고학(배움 평생교육원 수업 교안), p2, 54
한국민족문화대백과, 광고학, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=524172
네이버 백과사전, 광고학, http://100.naver.com/100.nhn?docid=18519