광고론

소개

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목차

1. KT의 새 유선통합서비스 브랜드 광고 ‘쿡(QOOK)’
2. 삼성전자 지펠 - 지펠 김치냉장고 ‘아삭’
3. Olleh KT 광고 - ‘한석봉’편
4. 삼성전자 - 햅틱아몰레드 ‘손담비’편
5. 하이마트 - ‘휴대폰 대박스캔들’ 편

본문내용

① ‘쿡(QOOK)’이라는 생소한 단어와 함께 “집에서 쿡”"이라는 정체불명의 표현으로 끝을 맺는 이 광고는 바로 KT의 새로운 유선통합서비스 브랜드 ‘쿡(QOOK)’의 티저 광고이다.
② 자극적인 광고 카피, ‘찌질함’의 극단을 보여주는 영상, 정체불명의 ‘쿡(QOOK)’ 이라는 단어를 내세운 티저 광고가 공개되면서 포털사이트 인기 검색어에 오르는 등 많은 관심을 불러일으켰다.
[의견]
KT는 ‘쿡(QOOK)’ 티저광고 ‘개고생 CF’의 뜨거운 반응으로 화제가 되어 초반 광고효과를 톡톡히 본듯하다. 하지만 자극적인 카피와 영상으로 논란을 일으킨 만큼 브랜드의 이미지 저하를 가져온 것도 사실이라고 할 수 있다.
반면 귀여운 아기 표정으로 화제가 된 후속 CF에서는 귀여운 표정의 아기의 모습, 출생기록 발도장과 ‘쿡(QOOK)’을 매치시켜 브랜드의 이미지 쇄신하는데 성공한 듯하다. 특히나 광고 속 주인공 아기와 촬영 뒷이야기가 화제가 될 정도로 많은 관심을 받았다. 확실히 이전에 비해 좀더 친근하고 고급스러운 이미지로 바뀐 듯하다.


(2) `쿡(QOOK)`의 의미
① 집에서 사용하는 전화, 인터넷, IPTV등의 풍부한 양질의 컨텐츠를 내가 원하는 대로 조절하고 요리할 수 있다는 ‘COOK’의 의미를 담고 있다.② 통화버튼을 누르는 모습을 표현한 소리이기도 하며, 한번의 클릭으로 집안에서 쉽게 세상과 소통 할 수 있는 편리함과 즐거움을 단 한글자에 담았다.

참고자료

· 없음