구글 한국 마케팅사례와 전략제안

소개

구글 Google 국내시장 현지화 마케팅전략분석 및 전략제안 (스마트폰 환경에서의 전략) 보고서입니다.

구글 마케팅 전략

목차

1. 구글 기업선정이유

2. 구글 기업소개
1) 구글(GOOGLE)
2) 목표와 사명
3) 기업정보

3. 시장환경분석
1) 미시환경 분석
1-1) COMPANY
① 구글 철학
② Google 기업문화
③ 인재상
④ 비즈니스 모델
1-2) SUPPLIER
① 정의
② 구글과 네이버의 공급자 비교
1-3) 마케팅 중개인① 고객형성
② 스마트폰의 사용
③ 웹사이트 연동
1-4) 고객분석
1-5) 경쟁사분석

2) 거시환경분석
2-1) 문화적 환경
2-2) 경제적환경
2-3) 자연환경
2-4)기술적환경

3) SWOT 분석
3-1)구글의 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

3-2) 네이버의 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

4. 고객현황분석
1)시장현황
2) 마케팅 4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
3) STP분석
시장세분화 (Market Segmentation)
Segment
Targeting
Positioning

5. 새로운 마케팅 경영전략 제안
1) 설문조사 분석
2) 4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION

6. 결론 및 나의의견

본문내용

위에서 말했듯이 구글 은 인터넷 내의 정보의 방대함에 있어서는 가장 우위에 있는 기업이라고 할 수 있다. 기업의 치명적인 약점이 되는 커뮤니티성과 편의성의 부제를 극복하기 위해 네이버를 벤치마킹하여 보완을 한 후에 구글의 이미지를 ‘네이버보다 전문적인 정보를 얻기좋은 웹사이트’로 확립하기 위한 노력을 기울인다면 20대 학생 소비자들은 같은 조건 하에 있어서 정보가 더욱 많은 구글을 선택하게 될 것이다.
또한 구글은 현재 완전히 대중화된 스마트폰 시장에 있어서 높은 인지도를 가지고 있다. 모든 안드로이드 폰의 뒷면에 구글 로고가 적혀있어, 스마트폰의 빠른 검색 시스템 등의 기본 웹사이트는 구글로 설정되있어 구글의 스마트폰시장에서의 높은 인지도를 알 수 있다.
이처럼 스마트폰에서의 높은 인지도를 이용하여 구글의 스마트폰에서의 편리성을 강조하여 소비자들에게 ‘스마트폰에서 가장 사용하기 편한 웹사이트‘라는 인식을 계속해서 심어주어 아직 완전하게 확립되지 않은 스마트폰시장에서의 우위를 점하는 것이 중요하다.
구글의 방대한 정보와 스마트폰에서의 편의성을 강조한 구글의 브랜드 포지셔닝을 통해서 다른 웹 사이트들과의 차별화를 둘 수 있을 것이다.

참고자료

· 강만옥 (1997), 환경규제시대의 기업경영, 삼성경제연구소SERI
· 권기덕 (2006), 인터넷 비즈니스 모델의 진화와 시사점, SERI 경제포커스
· 왕해납 (2011), 미디어 이용과 공중 의견과의 관련성에 관한 연구: 검색 엔진 구글 중국 시장 철수 사건을 중심으로, 국민대학교 대학원 석사학위 논문
· 오동현 (2010), 기술 혁신을 통한 녹색경영, 삼성경제연구소SERI
· 윤용익 (2010.3), 한국정보과학회 정보과학회지 제 28권 제 3호,
· 윤용익 (2010.3), 한국정보과학회 정보과학회지 제 28권 제 3호,
· 구글 VS 네이버(검색대전쟁), 강병준, 전자신문사, 2008
· 네이버 성공신화의 비밀, 임원기, 황금부엉이, 2007
· 네이버 공화국, 김태규, 저커뮤니케이션북스, 2007
· 네이버 스토리, 장정훈, 뉴런, 2007
· 구글파워, 재닛 로우, 애플트리태일즈, 2010
· 구글 성공의 7가지 법칙, 뤄야오종, 이코노믹북스, 2007
· 검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리, 존 바텔, 랜덤하우스코리아, 2005
· 구글 성공 신화의비밀, 데이비드A바이스, 황금부엉이, 2006
· 구글드, 켄 올레타, 타임비즈, 2010